小米2021年經(jīng)調(diào)凈利潤220億元暴增近70% 持續(xù)高質(zhì)量穩(wěn)健增長

2022年3月22日，小米集團(tuán)公布2021年全年業(yè)績，在全球經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)之際，小米以極具韌性的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)全年穩(wěn)定增長。2021年，小米集團(tuán)總收入達(dá)人民幣3283億元，同比增長33.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)人民幣220億元，同比增長69.5%。

報(bào)告期內(nèi)，小米持續(xù)深耕全球市場(chǎng)。2021年小米智能手機(jī)全球出貨量及市場(chǎng)份額均創(chuàng)歷史新高，其中智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.9億臺(tái)，同比增長30.0%。據(jù)Canalys,按智能手機(jī)出貨量計(jì)，2021年小米在全球14個(gè)市場(chǎng)排名第一，在全球62個(gè)市場(chǎng)排名前五，在歐洲市場(chǎng)排名第二。境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及境外IoT業(yè)務(wù)均保持快速增長勢(shì)頭。

小米在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再度提升。2021年，小米在中國大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過2400萬臺(tái)，較2020全年翻倍增長。其中，境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)出貨量同比增長超過160%。在高端化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，智能電視的ASP也顯著增長，帶動(dòng)智能電視收入同比增長超過25%。

小米始終堅(jiān)持技術(shù)立業(yè)，強(qiáng)力加大研發(fā)投入，堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)技術(shù)革新。2021年，小米研發(fā)支出達(dá)到人民幣132億元，同比增長42.3%。2017年至今復(fù)合增長率達(dá)43%，前沿科技探索初顯成效，在Xiaomi MIX FOLD和Xiaomi 12 Pro兩款高端旗艦機(jī)型上，小米分別推出了首款自研專業(yè)影像芯片小米澎湃C1 和首款自研充電芯片小米澎湃P1。小米表示，未來將堅(jiān)定不移堅(jiān)持以技術(shù)為本，預(yù)計(jì)未來五年研發(fā)投入將超過人民幣1000億元。

一、全球化業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁  智能手機(jī)全球市占率創(chuàng)新高

2021年，小米產(chǎn)品持續(xù)熱銷全球，小米智能手機(jī)全球出貨量及市場(chǎng)份額均創(chuàng)歷史新高，其中智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.9億臺(tái)，同比增長30.0%。據(jù)Canalys，2021年小米智能手機(jī)出貨量排名全球第三，市占率14.1%。

得益于國際化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，2021年小米全球化業(yè)務(wù)取得成功，境外市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)增長。2021年，境外市場(chǎng)收入人民幣1636億元，同比增長33.7%, 占總收入的49.8%。除智能手機(jī)業(yè)務(wù)外，境外互聯(lián)網(wǎng)及境外IoT業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，為全年業(yè)績奠定良好基礎(chǔ)。2021年，境外互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣50億元，同比增長84.3%，2021年Q4境外互聯(lián)網(wǎng)收入在整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比21.5%。

隨著境外市場(chǎng)的精耕細(xì)作，小米的本地化經(jīng)營優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，在歐洲、中東、拉美、非洲、等地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額均取得提升。據(jù)Canalys，按出貨量計(jì)，小米智能手機(jī)在全球14個(gè)市場(chǎng)排名第一，在全球62個(gè)市場(chǎng)排名前五。在歐洲市場(chǎng)，小米改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力高端，小米智能手機(jī)出貨量市占率達(dá)22.5%，排名第二。同時(shí)，新興市場(chǎng)高速增長。在拉美和非洲市場(chǎng)，小米2021年智能手機(jī)出貨量同比增長94.0%和65.8%，排名第三。

小米在境外市場(chǎng)的深耕，尤其表現(xiàn)在運(yùn)營商市場(chǎng)的突破。2021年，小米智能手機(jī)出貨量在境外市場(chǎng)（不包括印度、斯里蘭卡、尼泊爾和孟加拉）運(yùn)營商渠道超過2500萬臺(tái)，同比增長超120%。同時(shí)，據(jù)Canalys,小米智能手機(jī)出貨量在34個(gè)境外市場(chǎng)的運(yùn)營商渠道排名前三，在歐洲地區(qū)運(yùn)營商渠道市場(chǎng)份額從2020年的7.9%上升至16.8%。

二、高端產(chǎn)品再獲新突破 雙品牌策略強(qiáng)化增長動(dòng)能

2021年，小米堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略實(shí)施，“雙品牌”策略取得突破性進(jìn)展，系列產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，用戶群體持續(xù)多元化，進(jìn)一步打開增量市場(chǎng)。

2021年，小米在中國大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過2400萬臺(tái)，較去年翻倍增長。按出貨量計(jì)，小米高端智能手機(jī)占比由2020年的約7%增至約13%。

其中，境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)出貨量同比增長超過160%。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年零售價(jià)在350美元或以上的境外高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，小米的出貨量排名第三。顯示小米推動(dòng)境外市場(chǎng)的高端化工作，已取得階段性成果。

憑借搭載的超強(qiáng)硬件與多項(xiàng)核心突破性高科技，小米12系列發(fā)布后即成為高端市場(chǎng)的爆款機(jī)型之一。據(jù)首銷戰(zhàn)報(bào)顯示，全渠道開售5分鐘銷售額即突破18億元。同時(shí)據(jù)第三方數(shù)據(jù)，Xiaomi 12 和Xiaomi 12Pro發(fā)售首月合計(jì)出貨量遠(yuǎn)超所有搭載全新一代驍龍8 移動(dòng)平臺(tái)處理器的其他智能手機(jī)品牌的出貨量總和。

與此同時(shí)，Redmi品牌堅(jiān)持將先進(jìn)技術(shù)帶向大眾市場(chǎng)，引導(dǎo)大眾產(chǎn)品的極致體驗(yàn)。2022年2月，Redmi K50電競(jìng)版和Redmi K50 冠軍版在首銷的第一分鐘，銷售額即突破人民幣2.8億元。

通過對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營以及對(duì)用戶差異化需求的持續(xù)探索，小米的雙品牌策略為小米帶來積極效用，進(jìn)一步擴(kuò)大小米基礎(chǔ)盤的同時(shí)，通過提升用戶極致體驗(yàn)，用戶忠誠度與品牌美譽(yù)度再獲提升。

此外，小米還著力夯實(shí)中國大陸線下渠道建設(shè)，線下門店也成為高端手機(jī)銷售的重要渠道之一。

三、AIoT協(xié)同效用持續(xù)提升 智能生態(tài)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

2021年，小米在全球范圍內(nèi)持續(xù)推進(jìn)手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略，形成長期領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。截至2021年12月31日，小米AIoT連接設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)已達(dá)4.34億件，同比增長33.6%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺(tái)設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）的用戶數(shù)達(dá)到880萬，同比增長40.4%。2021年12月，小愛同學(xué)月活用戶同比增長23.3%，達(dá)1.07億；米家App的月活用戶同比增長42.0%，達(dá)6390萬。

得益于萬物互聯(lián)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)及龐大的用戶基礎(chǔ)， 2021年，小米智能電視在全球電視市場(chǎng)低迷且波動(dòng)情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，全球出貨量達(dá)1230萬臺(tái)。據(jù)奧維云網(wǎng)，小米電視出貨量已連續(xù)三年穩(wěn)居中國第一，全球前五。

除電視外，小米以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新為根基，不斷推動(dòng)重點(diǎn)品類的高質(zhì)量發(fā)展，種類互補(bǔ)協(xié)同性持續(xù)提升。其中，空調(diào)表現(xiàn)尤為優(yōu)異。2021年小米全球智能空調(diào)出貨量超過200萬臺(tái)，同比增長超70%。智能大家電品類（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）領(lǐng)跑市場(chǎng)，2021年收入同比增長超60%。

2021年8月小米推出的平板5系列廣受消費(fèi)者青睞。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年Q4,小米平板5系列在中國大陸地區(qū)出貨量升至第四。

多元產(chǎn)品矩陣的持續(xù)縱深發(fā)展，推動(dòng)了IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升。2021年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣850億元，同比增長26.1%。

四、互聯(lián)網(wǎng)活力持續(xù)迸發(fā) 境外互聯(lián)網(wǎng)帶來盈利新動(dòng)力

2021年，但小米憑借用戶規(guī)模的擴(kuò)張及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化能力增強(qiáng)，保持了健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。 2021年，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣282億元，同比增長18.8%。 在高飽和的中國市場(chǎng)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)保持了健康增長，顯示出小米互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)極強(qiáng)的成長力。

智能手機(jī)出貨量的強(qiáng)勢(shì)拉升，進(jìn)一步激發(fā)了MIUI用戶的增長活力。2021年12月，全球MIUI月活用戶同比增長28.4%達(dá)5.1億。2021年全球凈新增MIUI月活用戶達(dá)到1.13億，中國大陸凈新增用戶數(shù)達(dá)到1890萬。

同時(shí)，智能電視出貨量的大幅提升同步帶動(dòng)電視互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迎來快速擴(kuò)張， 2021年12月，小米智能電視(含小米盒子、小米電視棒)月活躍用戶數(shù)同比增長超過29%，其中小米電視付費(fèi)用戶同比增長14.5%至490萬。

基于MIUI用戶數(shù)的持續(xù)增長和高端產(chǎn)品滲透率的進(jìn)一步提升，小米2021年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣181億元，同比增速高達(dá)42.3%。在多重挑戰(zhàn)面前，小米把握大勢(shì)，逐步完善商業(yè)生態(tài)建設(shè)。2021年Q4,全球預(yù)裝收入及海外搜索收入穩(wěn)中有進(jìn)，小米廣告收入同比增長34.0%，達(dá)到人民幣49億元。連續(xù)八個(gè)季度環(huán)比增長。

2021Q4，境外互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣16億，同比增長79.5%，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入比達(dá)21.5%，連續(xù)3個(gè)季度環(huán)比增長。境外互聯(lián)網(wǎng)占總體互聯(lián)網(wǎng)比例不斷擴(kuò)大，給小米帶來新的盈利動(dòng)力。

五、重視研發(fā)投入及人才培養(yǎng)，持續(xù)探索前沿科技

“技術(shù)為本”是小米的三大鐵律之一。

2021年小米研發(fā)支出達(dá)人民幣132億元，同比增長42.3%。2017年至今5年復(fù)合增長率43%。同時(shí)，未來五年將持續(xù)加碼研發(fā)投入，預(yù)計(jì)超過人民幣1000億元。

技術(shù)的投入離不開對(duì)人才的培養(yǎng)，小米設(shè)立的百萬美金年度技術(shù)大獎(jiǎng)至今已連續(xù)評(píng)選3年。CyberDog仿生四足機(jī)器人項(xiàng)目獲得2021年"百萬美金技術(shù)大獎(jiǎng)"，體現(xiàn)了小米對(duì)工程師開創(chuàng)精神及科技創(chuàng)新的支持。

2021年，小米啟動(dòng)更廣泛的人才激勵(lì)計(jì)劃，用于激勵(lì)對(duì)象包括青年工程師、技術(shù)專家、中高層管理者和新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃入選者等在內(nèi)的優(yōu)秀人才。通過持續(xù)的人才激勵(lì)，小米打造了一支強(qiáng)有力的技術(shù)創(chuàng)新力量，為團(tuán)隊(duì)和公司持續(xù)保持年輕活力提供了重要保障。

持續(xù)投入驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力提升，2021年，小米取得了很多前沿技術(shù)成果。在Xiaomi MIX FOLD和Xiaomi 12 Pro兩款高端旗艦機(jī)型上，分別搭載了小米自研的專業(yè)影像芯片澎湃C1以及充電芯片澎湃P1，手機(jī)性能大幅提升。影像技術(shù)方面的升級(jí)也值得一提。不僅影像體驗(yàn)大幅提升，而且還帶來萬物追焦功能，拍攝時(shí)AI自動(dòng)識(shí)別進(jìn)行追焦，抓拍效果非常出色，成片率大幅度提升。

此外，2021年小米還成立了機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，推出仿生四足機(jī)器人CyberDog工程探索版，成為小米工程師文化和開創(chuàng)精神的象征。

基于抗壓力極強(qiáng)的商業(yè)模式、完善的產(chǎn)品生態(tài)和龐大的用戶基礎(chǔ)，及全球化布局的逐步推進(jìn)和對(duì)高端戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，小米有望在具有挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，保持良好增長勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。