自1902年空調(diào)被發(fā)明以來，市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)長(zhǎng)期被掌握在歐美日韓等國家手中。很少有中國品牌能在國際空調(diào)市場(chǎng)上與他們掰手腕。直到2016年，海爾空調(diào)首次拿下全球互聯(lián)空調(diào)NO.1，徹底改變了這一局面。
此后，海爾空調(diào)一次又一次創(chuàng)造全球NO.1的歷史，鼓舞了不少中國品牌站起來和走出去。很多人都在密切關(guān)注海爾空調(diào)的動(dòng)向，期待他能延續(xù)佳績(jī)。果不其然，最新結(jié)果出來了。
3月17日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際公布2021年全球空調(diào)市場(chǎng)地位聲明，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在全球銷量排行榜上，海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))占比超過33%，第6年位居全球第一；海爾健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過47%，第4年居全球第一；海爾空調(diào)榮獲中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。
海爾健康自清潔空調(diào)位居全球總銷量第一位
連拿3項(xiàng)全球第一，代表中國品牌再居世界首位，海爾空調(diào)靠的是什么？首先是，科技底座夠穩(wěn)，將行業(yè)領(lǐng)先科技轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)第一競(jìng)爭(zhēng)力；其次是，場(chǎng)景爆發(fā)力夠強(qiáng)，多年儲(chǔ)備蓄能，讓轉(zhuǎn)換場(chǎng)景賽道無壓力。
3項(xiàng)全球第一背后，海爾空調(diào)如何保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？
如果說海爾空調(diào)全球銷量一次的第一是偶然，那么拿下多年第一，就一定存在著必然的訣竅。海爾空調(diào)的秘訣就是：創(chuàng)新科技，持續(xù)帶給用戶新鮮感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
拿健康自清潔空調(diào)來說，在2015年海爾發(fā)明自清潔空調(diào)之前，世界空調(diào)業(yè)并沒有這樣的概念，對(duì)用戶來說更是聞所未聞。在海爾空調(diào)的帶動(dòng)下，全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)自清潔的風(fēng)潮，大金、三星、LG、日立等日韓品牌相繼推出自清潔空調(diào)產(chǎn)品，自清潔已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
從數(shù)據(jù)來看，全球排名前5的品牌中，中國占據(jù)了4席，分別是海爾、格力、海信與奧克斯，僅日立一家為日系品牌。其中，海爾、格力的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，2021年前三位海爾、格力、海信合計(jì)超過全球銷量的80%。
2020年以來，新冠疫情在全球爆發(fā)，給健康自清潔空調(diào)提供了增長(zhǎng)契機(jī)，除菌類空調(diào)產(chǎn)品也成為市場(chǎng)新興方向。其中，中國仍是健康自清潔空調(diào)最大的市場(chǎng)，在健康自清潔、空調(diào)除菌等方面，中國的健康自清潔品牌繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
海爾除菌艙空調(diào)
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷量超過2400萬臺(tái)，年增速達(dá)12%。其中海爾健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過47%，第4年位居銷量排行榜第一位。
也許有人會(huì)說，中國是健康自清潔空調(diào)的發(fā)源國，全球健康自清潔空調(diào)91%的份額在中國，銷量第一不足為奇。那么，海爾空調(diào)榮獲中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一，則是其科技實(shí)力的有力證明。
要知道，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國空調(diào)出口主要是為了“創(chuàng)匯”，所以企業(yè)普遍選擇貼牌代工的方式，不用布局海外研發(fā)，就能在短時(shí)間內(nèi)獲得回報(bào)。
但為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，海爾空調(diào)走出了一條與行業(yè)不同的道路，堅(jiān)持自主品牌出口。盡管十分艱難，但憑借自主創(chuàng)牌的全球研發(fā)實(shí)力，海爾空調(diào)不僅海外市場(chǎng)銷量第一，還斬獲1039項(xiàng)科技專利，先后參與駐車空調(diào)IEC國際標(biāo)準(zhǔn)、UL 484等國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作，掌握了行業(yè)話語權(quán)。
用戶需求日新月異？轉(zhuǎn)換場(chǎng)景賽道帶來新體驗(yàn)
有了科技的底氣，海爾空調(diào)在服務(wù)用戶方面似乎變得更加大膽。
當(dāng)下，智能家電已屢見不鮮，智能化也成為空調(diào)的標(biāo)配。但除了“連接/智能”功能外，用戶對(duì)空調(diào)有了更多的要求。尤其是在疫情常態(tài)化的背景下，用戶更加關(guān)注舒適、便利、安全、健康的家居環(huán)境，新風(fēng)、除菌、自潔、加濕等需求日益旺盛。為了滿足用戶的智慧家居需求，各大品牌各出奇招，最常見的就是通過單品家電互聯(lián)，再組合套系銷售的方法。
海爾空調(diào)卻走出了另一條路子，將市場(chǎng)方向瞄準(zhǔn)了智慧生活場(chǎng)景，以互聯(lián)智能空調(diào)為依托，創(chuàng)新場(chǎng)景科技，為客廳、臥室、兒童房、廚房、衛(wèi)生間等專屬場(chǎng)景提供專屬空氣，帶來健康呼吸新體驗(yàn)。
智慧客廳場(chǎng)景
像日常生活中，海爾空調(diào)就創(chuàng)新出智慧客廳養(yǎng)生空氣場(chǎng)景，8合1洗空氣空調(diào)帶來大自然的清新健康風(fēng)；在睡眠臥室場(chǎng)景中，海爾雷神者睡眠空調(diào)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)節(jié)，全面除菌，潔凈助睡眠。
那么，海爾空調(diào)的這條路走對(duì)了嗎？用戶的選擇給出了答案。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）當(dāng)年銷量超過3600萬臺(tái)，2017-2021復(fù)合年增長(zhǎng)18%。而海爾品牌2021年占全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）總銷量33%以上，位居銷量排行榜第一，這也是第6次位居第一。
攻擂容易，守擂難。海爾空調(diào)能夠拿下多項(xiàng)全球第一，離不開他的堅(jiān)持與創(chuàng)新。堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品科技與場(chǎng)景科技，海爾空調(diào)定將迎來新的突破。
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