2021年，精裝修市場(chǎng)配套規(guī)模快速增長(zhǎng)，同時(shí)帶動(dòng)了智能家居等產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。雖然這對(duì)智能家居等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是好事，但同樣對(duì)企業(yè)的要求也高了不少。因?yàn)橐y(tǒng)一配置、統(tǒng)一交付，所以無(wú)論是冰箱、廚電還是洗衣機(jī)，做好前置化布局才是最要緊的。
目前來(lái)看，國(guó)際高端品牌卡薩帝已經(jīng)搶先一步了。2022年2月，卡薩帝就先后推出了零距離平嵌冰箱以及和美平嵌系列洗衣機(jī)等，以純平嵌入設(shè)計(jì)滿足用戶家裝一體化需求。同時(shí)自去年開(kāi)始，卡薩帝便升級(jí)了七星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶同步提供家庭局改等服務(wù)。
可以預(yù)見(jiàn)，開(kāi)年卡薩帝的這一系列動(dòng)作，無(wú)疑又將給其他高端品牌帶來(lái)新的壓力。一邊在高端市場(chǎng)上，卡薩帝還在持續(xù)份額引領(lǐng)的趨勢(shì)，另一邊，卡薩帝又在開(kāi)辟新天地，開(kāi)始前置化場(chǎng)景布局。再想要趕超她，就更不容易了。
“寸土必爭(zhēng)”為的是滿足用戶需求
不管是什么企業(yè)、什么品牌、做什么家居品類(lèi)，科技都是第一驅(qū)動(dòng)力。不過(guò)智能家居行業(yè)發(fā)展到今天，沒(méi)點(diǎn)兒差異化的技術(shù)是很難出圈的。就拿冰箱來(lái)說(shuō)，各大品牌都知道食材存得新不新鮮是用戶最關(guān)心的問(wèn)題，只有儲(chǔ)鮮效果最好的產(chǎn)品才會(huì)獲得用戶認(rèn)可。廚電、洗衣機(jī)也是如此，蒸烤涮炸一體的蒸烤箱，搭載各種智慧洗護(hù)程序的洗衣機(jī)也應(yīng)有盡有，選擇很多，讓用戶十分滿意的卻很少。
為什么大家在科技上都很容易陷進(jìn)同質(zhì)化呢？就拿冰箱來(lái)說(shuō)，不管是將溫差精確到±1℃還是0.5℃，都是屬于控溫的范圍，實(shí)際儲(chǔ)鮮效果的進(jìn)步并不明顯。再拿空調(diào)、洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，大家的制冷、制熱速度已經(jīng)夠快了，洗衣的模式也夠多了，在這些層面上比試其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有太大意義了。那卡薩帝又是怎么做的呢？
在儲(chǔ)鮮科技上，卡薩帝冰箱早就跳出了傳統(tǒng)的控溫思維，用MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。研發(fā)洗衣機(jī)時(shí)卡薩帝也顯示出了“與眾不同”，發(fā)明了有別于水洗、干洗的第三種洗護(hù)方式：空氣洗，讓洗護(hù)衣物升級(jí)至養(yǎng)護(hù)衣物。還有卡薩帝空調(diào)的主動(dòng)軟風(fēng)科技，整套廚電中烤箱的自熟科技、油煙機(jī)的“0逃逸”，熱水器的“零冷水”、“瀑布洗”，冰吧的暖藏科技和酒柜的雙感控溫科技等，都實(shí)現(xiàn)了全球性引領(lǐng)。
可以看到，卡薩帝在各大品類(lèi)上“寸土必爭(zhēng)”，那么結(jié)果如何呢？實(shí)際上，她不僅通過(guò)引領(lǐng)性科技得到了市場(chǎng)認(rèn)可，也為用戶爭(zhēng)出了居家生活的新體驗(yàn)，獲得了越來(lái)越多用戶認(rèn)可。有了MSA控氧保鮮科技，用戶吃得更營(yíng)養(yǎng)健康；有了養(yǎng)護(hù)“空氣洗”，沖鋒衣、高端禮服都能在家護(hù)理。因?yàn)樵谝I(lǐng)性科技上的寸土必爭(zhēng)，卡薩帝高端第一的市場(chǎng)地位持續(xù)加固。
探索前置化科技又開(kāi)辟新增長(zhǎng)
卡薩帝的寸土必爭(zhēng)，是因?yàn)榭吹搅擞脩舻耐袋c(diǎn)。也正是因?yàn)閷?duì)痛點(diǎn)的不斷攻克，卡薩帝又開(kāi)辟新天地，因而獲得更多增長(zhǎng)空間。
隨著精裝房比例的提升，家居一體化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。人們買(mǎi)冰箱不再只看儲(chǔ)鮮效果，買(mǎi)洗衣機(jī)也不再只看洗滌模式了，同時(shí)還要看冰箱、廚電和整個(gè)廚房場(chǎng)景搭不搭，洗衣機(jī)能不能融入陽(yáng)臺(tái)或衣帽間的風(fēng)格、嵌入櫥柜的時(shí)候效果好不好。就是這一點(diǎn)看似很小的需求，卡薩帝在寸土必爭(zhēng)的同時(shí)，為了不斷滿足用戶需求，又開(kāi)啟了前置化科技的深入研發(fā)。
為了讓廚房空間利用率更高，整體設(shè)計(jì)更好看，卡薩帝冰箱零距離嵌入式冰箱實(shí)現(xiàn)0閃縫，將冰箱厚度壓縮至60CM，確保了冰箱可以與櫥柜、墻面完全貼合，實(shí)現(xiàn)兩側(cè)零嵌、正面平嵌，這種前置化科技被看作是行業(yè)“天花板”。今年3月，卡薩帝又發(fā)布和美平嵌系列新品，全系列均可實(shí)現(xiàn)純平嵌入，洗衣機(jī)不再外凸，進(jìn)一步提升了家居一體化效果。同時(shí)卡薩帝整套廚電也滿足了嵌入式安裝標(biāo)準(zhǔn)。
得益于這樣的引領(lǐng)性，卡薩帝的增長(zhǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大。中怡康第9周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和熱水器等多品類(lèi)整體增幅、高端增幅均達(dá)到3位數(shù)。
寸土必爭(zhēng)贏的不僅是市場(chǎng)，也是用戶對(duì)生活認(rèn)知的全新體驗(yàn)。這樣的卡薩帝，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是壓力也是動(dòng)力，所以成為趕超的目標(biāo)也很正常。至于有沒(méi)有趕超她的可能，就讓時(shí)間來(lái)揭曉答案吧。
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