隨著2022年的到來，洗衣機市場迎來了一波小幅增長。據(jù)2022年1月中怡康線上零售數(shù)據(jù)得知，洗衣機市場零售額實現(xiàn)增幅9%。
在這個環(huán)境下，年輕品牌并沒有選擇一起放下增速，而是拿出了更多沖勁兒。以Leader洗衣機舉例來看，記者從中怡康數(shù)據(jù)得知，2022年1月銷售額排名繼續(xù)位列行業(yè)Top4。而在這個穩(wěn)定排名背后，深厚的技術積累和獨特的產(chǎn)品體驗就成了持續(xù)增長的雙引擎。
解決核心訴求，技術優(yōu)勢打下增長基礎
消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一，就是對其技術的不信任。而如今，很多年輕洗衣機品牌的技術都十分成熟了，甚至有些技術正在走進行業(yè)前列。如針對洗衣機用戶最關心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。
為了“洗的干凈”，水質(zhì)和洗滌劑投放量至關重要，因此一些年輕品牌洗衣機開始加入智能投放技術，以減少衣物的洗滌劑殘留。不過也有產(chǎn)品做得更加全面，記者了解到，如Leader 維真洗衣機的“感應洗”技術，就能通過756萬冪級智慧洗程序和26道特漬洗程序，自動識別水質(zhì)、衣物重量和污漬來控制水和洗滌劑比例。
為了“洗的安靜”，需要品牌在感知技術、阻尼技術和聲音品質(zhì)等方面不斷研究。目前，包括DD變頻電機、奔馳同款減震器等減震降噪技術已紛紛在年輕洗衣機產(chǎn)品中現(xiàn)身。對此，記者就曾在一段Leader智慧AI雙子洗衣機的視頻中看到，其采用的雙子星智平衡科技已經(jīng)可以自動校正偏心震動，即使一杯水放在運行中的洗衣機上也可以紋絲不動。
加速增長趨緩，場景體驗解決用戶難題
與年輕市場不一樣，盡管洗衣機行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長趨勢，但從1月數(shù)據(jù)看，增幅已經(jīng)開始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅，就需要找到新的增長引擎，從目前記者了解到的情況看，年輕品牌洗衣機正在通過場景體驗尋求新的突破。
在實際生活中，不同的用戶對洗衣機的使用需求也不太一樣。在年輕人中，雖然對智能產(chǎn)品普遍比較精通，但對各種衣物面料如何分類卻十分陌生，很多人只會一股腦的使用“快速洗”、“日常洗”這些常規(guī)模式，很容易損壞衣物面料。對于這一點，傳統(tǒng)洗衣機雖然加入了大量洗滌模式讓用戶選擇，但這也沒有從根本解決用戶無法準確辨別衣物材質(zhì)的問題。
而年輕品牌洗衣機通過場景解決了這個問題。就拿Leader洗衣機的洗護場景來說，場景中，只要給衣服拍照，洗衣機就能自動識別衣物材質(zhì)，并推薦最佳洗滌程序。同時，用手機碰一下洗衣機的內(nèi)置NFC，就能快速啟動標準洗護程序，省去了手動設置的麻煩。
綜合來看，技術和體驗已經(jīng)成為拉動年輕品牌洗衣機加速增長的兩大動力，并以此占據(jù)了越來越多的市場份額，在得到更多年輕人信賴的同時，也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場景體驗，更為年輕市場的持續(xù)增長帶來了無限潛力。
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