升級(jí)14家，投建2個(gè)！卡薩帝2022年增長趨勢(shì)分析

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了烏卡（VUCA）時(shí)代。

所謂“VUCA”，主要由四個(gè)英文單詞首字母拼湊，即易變性Volatile、不確定性Uncertain、復(fù)雜性Complex和模糊性Ambiguous。意思就是不穩(wěn)定且無法預(yù)知，很多以往通過經(jīng)驗(yàn)判斷的事件，都產(chǎn)生了不可察覺的變化，比如不斷發(fā)生的黑天鵝事件。

在充滿不確定性的時(shí)代，卡薩帝卻做到了穿越經(jīng)濟(jì)周期，憑借實(shí)力帶來了確定性的增長。自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝用10年達(dá)到高端市場(chǎng)榜首。高均價(jià)之下，卡薩帝已連續(xù)五年保持市場(chǎng)份額高端第一，連續(xù)五年復(fù)合增長率超過30%。

在2022年，卡薩帝還將升級(jí)14家專屬工廠，新投建2家。那么，卡薩帝持續(xù)增長趨勢(shì)背后的邏輯究竟是什么呢？

一、換道場(chǎng)景，整合生態(tài)，持續(xù)行業(yè)引領(lǐng)

眾所周知，產(chǎn)品始終是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。縱觀卡薩帝的產(chǎn)品步步上探，從滿足消費(fèi)者的需求，變?yōu)殚_創(chuàng)消費(fèi)者的需求。

2021年6月，卡薩帝換道場(chǎng)景，打破用戶對(duì)其高端單品的印象，轉(zhuǎn)變成卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場(chǎng)景方案。

12月，卡薩帝發(fā)布鑒賞家套系，作為全球首套以東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的高端成套家電，以獨(dú)特的青綠色外觀讓用戶感受“東方為青”的色彩美學(xué)，還以“私享”實(shí)現(xiàn)情景式交互。

從智能單品到成套智能，到場(chǎng)景交互、美學(xué)設(shè)計(jì)、私享體驗(yàn)，卡薩帝在產(chǎn)品上不斷求新求變，也奠定了其行業(yè)引領(lǐng)的位置。

從銷量來看，卡薩帝自2006年創(chuàng)立以來，用10年達(dá)到高端市場(chǎng)榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長。

同時(shí)，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了各個(gè)品類的全面開花：冰箱整體市場(chǎng)份額增幅超過20%，為行業(yè)TOP2；洗衣機(jī)整體增幅超過20%，為行業(yè)TOP2；空調(diào)躋身行業(yè)TOP5；熱水器位列行業(yè)TOP3。

這兩組數(shù)據(jù)很好地呈現(xiàn)了卡薩帝實(shí)現(xiàn)品牌跳躍的過程。而這背后，主要源于兩大要點(diǎn)：

第一，對(duì)用戶畫像精準(zhǔn)。覆蓋從政企商界領(lǐng)袖、科研專家、名人名家等海外用戶到一二線城市中事業(yè)成功、文化程度較高、對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代生活方式有較高認(rèn)同的國內(nèi)高端消費(fèi)者。

第二，卡薩帝產(chǎn)品場(chǎng)景可落地，全方位覆蓋消費(fèi)者的衣食住娛，自然能受到消費(fèi)者的青睞。比如住居場(chǎng)景中，清晨音箱起床喚醒場(chǎng)景啟動(dòng)，過一會(huì)兒，窗簾半開，燈光亮起，陽光不至于那么刺眼，空調(diào)聯(lián)動(dòng)新風(fēng)，風(fēng)速調(diào)至柔風(fēng)，自動(dòng)擺動(dòng)，溫度調(diào)至24℃……溫暖舒適、陽光明媚的一天正式開啟。

二、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，品類擴(kuò)張，2022年卡薩帝打開巨量空間

2022年，卡薩帝計(jì)劃在產(chǎn)業(yè)、品類和渠道三方面發(fā)力，吸引更多資源。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)是卡薩帝進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品制造到智造的基礎(chǔ)。據(jù)悉，2022年卡薩帝預(yù)計(jì)將升級(jí)14家專屬工廠，新投建2家，其中上海洗衣機(jī)工廠預(yù)計(jì)5月投產(chǎn)，重慶洗碗機(jī)工廠正在施工中。這預(yù)示著其未來版圖的持續(xù)擴(kuò)張和品牌基建的進(jìn)一步完善。

品類擴(kuò)張是卡薩帝擴(kuò)大產(chǎn)品邊界的重要舉措。2022年，卡薩帝計(jì)劃在空氣產(chǎn)業(yè)、廚電產(chǎn)業(yè)、冰箱、凈水機(jī)、洗碗機(jī)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)段，規(guī)劃眾多新品。具體來說，在大家電領(lǐng)域，將聚焦9個(gè)品類，擴(kuò)充現(xiàn)有陣容，提升產(chǎn)品競爭力。在小家電領(lǐng)域，則會(huì)選擇填補(bǔ)10個(gè)以上的空白品類。卡薩帝預(yù)計(jì)，此舉將會(huì)為品牌帶來巨大增量。

落地場(chǎng)景的新觸點(diǎn)大幅增長是卡薩帝觸達(dá)用戶、完善交互的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)悉，截至2022年1月將建成三翼鳥卡薩帝001號(hào)店超1100家，未來將持續(xù)增加觸點(diǎn)落地，為用戶提供零距離體驗(yàn)卡薩帝場(chǎng)景方案的便捷途徑。

至此，卡薩帝完成了從產(chǎn)品生態(tài)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)。

從產(chǎn)品生態(tài)來看，卡薩帝已經(jīng)建立了行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了覆蓋衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等布局?jǐn)?shù)年的行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看，卡薩帝已經(jīng)建立了品牌、用戶和全產(chǎn)業(yè)鏈的完整生態(tài)，形成互利共生、共興共榮的穩(wěn)步上升生態(tài)鏈。

三、結(jié)語

2021年，卡薩帝不僅抓住了用戶品質(zhì)升級(jí)的需求，還通過尊貴私享的極致體驗(yàn)，引領(lǐng)著用戶的需求。

在2022年，產(chǎn)品升級(jí)、品類擴(kuò)張的卡薩帝必然將為自身帶來新的增長空間，為行業(yè)帶來更多變化，也必然會(huì)迎來更多的競爭與挑戰(zhàn)。

要想在不確定的時(shí)代帶來確定性的增長，對(duì)于卡薩帝而言，唯有奮力向前，用能力和時(shí)間來見證一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。