消費能力的提升讓年輕人可以更任性地選擇喜歡的家電，那誰才是他們心中的“理想型”呢？市場給出了答案。中怡康線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第3周Leader零售額增幅22%，銷量排名躍居TOP3，一開年就達成品牌最好成績。
在越來越激烈的年輕家電市場競爭中，為何Leader能脫穎而出，獲得年輕人的首肯呢？這還要從用戶需求，以及年輕家電產(chǎn)品的場景體驗和設(shè)計特點來解讀。
抓住體驗和設(shè)計，是左右年輕人選購的關(guān)鍵
要了解消費者鐘情年輕家電品牌的真正原因，就要首先看懂用戶的實際需求。
首先是體驗。在《新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》（簡稱《報告》）中顯示，功能體驗已成為年輕群體的關(guān)注點，在此趨勢下，家電場景就成了發(fā)展方向。奧維云網(wǎng)（AVC）曾在《中國家電場景消費白皮書》表示，場景化就是將產(chǎn)品與用戶需求結(jié)合，通過產(chǎn)品優(yōu)化提升用戶體驗。而在家電市場中，已經(jīng)形成了臥室、客廳、陽臺、廚房、浴室等不同場景。
此外，設(shè)計也是左右年輕人選擇的重要因素?！秷蟾妗凤@示，近6成年輕人表示外觀會促進他們的購買決定。面對這樣的需求，市場中涌現(xiàn)了眾多設(shè)計新穎的產(chǎn)品，與時尚、國潮、特色IP等元素結(jié)合，甚至邀請國際大師擔(dān)綱，都逐漸成為家電的設(shè)計方向。
在這樣的需求下，年輕人做出了自己的選擇。在不久前的胡潤至尚優(yōu)品頒獎盛典上，Leader就成功當(dāng)選“最受青年人青睞的國產(chǎn)家電品牌”獎項，夯實了年輕家電第一品牌的地位。
從場景到外型，Leader為年輕人帶來個性體驗
既然體驗和設(shè)計都是吸引消費者的重要因素，那究竟年輕家電品牌是如何滿足用戶需求的呢？這里仍以Leader舉例。
場景體驗：盡管場景是大勢所趨，但各個品牌的場景體驗以及滿足的用戶需求并不相同。為解決年輕人容易忘記食材保質(zhì)期的問題，在Leader智慧飲食場景中，用手機碰下冰箱的NFC貼就能掌握食材信息，并收到食材到期提醒；在智慧呼吸場景，可以根據(jù)需要隨時切換運動、睡眠、休閑等多種場景模式；在智慧洗護場景，給衣服拍照，洗衣機就能識別材質(zhì)并推薦合適的洗滌程序。
外觀設(shè)計：隨著家電設(shè)計年輕化，個性產(chǎn)品層出不窮。如由設(shè)計大師深澤直人打造的Leader虹光冰箱，就采用了全隱式面板和微潤曲線設(shè)計，既保持了簡約風(fēng)格，也在剛毅與圓潤間形成微妙平衡；此外，旋翼音樂耳機空調(diào)的設(shè)計也很個性，不僅將法拉利跑車元素與耳機造型結(jié)合，更通過“耳機”轉(zhuǎn)動實現(xiàn)出風(fēng)模式轉(zhuǎn)換，將功能與設(shè)計進行了融合。
多樣的場景體驗和個性的外觀設(shè)計是當(dāng)代用戶的主要需求，而對此，年輕家電品牌積極做出改變，迎合了用戶需要，這也是其能夠迅速躍升市場前列的重要原因。在未來，隨著消費主力的迭代，年輕家電品牌也將得到越來越多用戶的關(guān)注和選擇。
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