回顧2021年，受原材料價(jià)格普遍上漲、航運(yùn)價(jià)格高位運(yùn)行、疫情反復(fù)等多重因素影響，家電行業(yè)多數(shù)企業(yè)負(fù)重前行。在這樣的背景下，海爾智家堅(jiān)持場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在國(guó)內(nèi)收入持續(xù)高增的同時(shí)，市場(chǎng)份額連漲創(chuàng)新高。
中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾智家整體市場(chǎng)份額再增2.3%，以25.1%蟬聯(lián)行業(yè)第一。而相較于2019年的19.7%、2020年的22.8%，其市場(chǎng)份額也再創(chuàng)新高。
具體來(lái)看，一方面，海爾智家各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，增幅均遠(yuǎn)超行業(yè)。分產(chǎn)業(yè)看，行業(yè)冰箱市場(chǎng)下滑1%，海爾冰箱同比增長(zhǎng)18%；行業(yè)洗衣機(jī)市場(chǎng)持平，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)17%；行業(yè)空調(diào)市場(chǎng)下滑3%，海爾空調(diào)同比增長(zhǎng)16%；行業(yè)熱水器市場(chǎng)下滑7%，海爾熱水器同比增長(zhǎng)27%；行業(yè)廚電市場(chǎng)下滑1%，海爾廚電同比增長(zhǎng)24%。
另一方面，海爾智家各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。2021年，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)41%，同比增長(zhǎng)2%；海爾洗衣機(jī)份額達(dá)44%，同比增長(zhǎng)3%；海爾空調(diào)份額為18%，同比增長(zhǎng)3%；海爾熱水器份額為28%，同比增長(zhǎng)4%；海爾廚電份額為7%，同比增長(zhǎng)1%。
與此同時(shí)，卡薩帝高端第一，持續(xù)引領(lǐng)，五年（2016-2021）復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%，在高均價(jià)下依然保持高份額、高增長(zhǎng)。2021三季報(bào)顯示，卡薩帝冰箱均價(jià)為行業(yè)的2.5倍，1W+份額占比為37.4%，整體市場(chǎng)份額增幅超過(guò)20%，居行業(yè)TOP2；卡薩帝洗衣機(jī)均價(jià)超行業(yè)2倍，1W+份額占比為77.2%，整體增幅超過(guò)20%，居行業(yè)TOP3；卡薩帝空調(diào)收入增幅68.6%，1.5W+份額占比為36.5%，躋身行業(yè)TOP5。
海爾智家市場(chǎng)份額持續(xù)提升的背后，在于其堅(jiān)持落地高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。在高端品牌上，卡薩帝換道場(chǎng)景，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間，2021前三季度收入同比增長(zhǎng)57%；在場(chǎng)景品牌上，三翼鳥(niǎo)001號(hào)店已在全國(guó)核心城市布局1317家，并順利進(jìn)入生態(tài)共創(chuàng)的3.0時(shí)代，三翼鳥(niǎo)平臺(tái)月活用戶675萬(wàn)；在生態(tài)品牌上，食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等開(kāi)放生態(tài)圈為用戶構(gòu)建智慧生活“家”生態(tài)。其中，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出的年夜飯?zhí)撞徒刂聊壳耙咽鄢鼋?萬(wàn)套，超過(guò)20萬(wàn)道年夜飯菜品呈現(xiàn)在用戶家庭餐桌上。
回望2021年，海爾智家加速推進(jìn)高端成套、場(chǎng)景生態(tài)落地，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的高增長(zhǎng)；展望2022年，海爾智家憑借獨(dú)創(chuàng)的新商業(yè)模式，盈利能力將迎來(lái)持續(xù)提升，值得期待。
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