在海外自主創(chuàng)牌過程中，海爾智家進(jìn)入全面收獲期，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、盈利雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，海爾洗碗機(jī)在美洲銷量同比增長(zhǎng)20%，在ADA（殘疾人便利洗碗機(jī)）和Portable（移動(dòng)式洗碗機(jī)）品類份額穩(wěn)居No.1，中高端系列在墨西哥和中美洲都實(shí)現(xiàn)了新突破。
海爾洗碗機(jī)是如何保持高增長(zhǎng)的？一是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推出滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮牟町惢a(chǎn)品；二是加強(qiáng)當(dāng)?shù)仄放企w驗(yàn)中心建設(shè)，提升品牌知名度，進(jìn)一步推動(dòng)銷量規(guī)模的擴(kuò)大。
創(chuàng)新科技，滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?/span>
洗碗機(jī)自上世紀(jì)80年代在歐美國(guó)家問世，至今已有一百多年的歷史，從技術(shù)到生產(chǎn)都已十分成熟。為什么美洲的用戶還會(huì)對(duì)“海爾洗碗機(jī)”感興趣呢?
這是因?yàn)楹栂赐霗C(jī)相比于傳統(tǒng)的歐式洗碗機(jī)更具人性化，帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。像在美國(guó)，海爾推出portable移動(dòng)式洗碗機(jī)，實(shí)現(xiàn)洗碗、除菌、消毒、干燥、儲(chǔ)藏功能為一體，為用戶提供烹飪消毒的健康場(chǎng)景解決方案，而且可以像傳統(tǒng)洗碗機(jī)一樣嵌入式安裝也可單獨(dú)使用，給租房者或無(wú)法使用傳統(tǒng)洗碗機(jī)的消費(fèi)者提供了新選擇。
建設(shè)品牌體驗(yàn)中心，提升產(chǎn)品知名度
除了差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，海爾智家還在美洲多個(gè)國(guó)家開設(shè)品牌體驗(yàn)中心，方便用戶近距離體驗(yàn)海爾洗碗機(jī)原創(chuàng)科技，提升品牌知名度，進(jìn)一步推動(dòng)銷量規(guī)模的擴(kuò)大。
除了在美洲表現(xiàn)亮眼，在俄羅斯，海爾智家洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)3倍速高速增長(zhǎng)，利潤(rùn)數(shù)倍增長(zhǎng)。在澳洲，海爾洗碗機(jī)持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其高端底嵌產(chǎn)品在TGG、HVN、NARTA三個(gè)渠道收入實(shí)現(xiàn)2-20倍速高增長(zhǎng)。
海爾洗碗機(jī)憑借差異化產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，不斷提升洗碗機(jī)在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，海爾智家還會(huì)在全球?qū)崿F(xiàn)全系列產(chǎn)品布局、高端差異化布局，帶動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。
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