在以往的經(jīng)驗(yàn)中，冬天是空調(diào)的傳統(tǒng)銷售淡季，在中怡康線上市場白電數(shù)據(jù)中，空調(diào)行業(yè)零售額1-10月累計(jì)增幅為-7%。但海爾智家旗下年輕品牌Leader，卻連續(xù)10個(gè)月保持高速增長，最高增幅達(dá)437%，進(jìn)入4倍速增長模式。
增長推動(dòng)力主要有兩方面原因，一是由于Leader空調(diào)年輕化的場景體驗(yàn)，二是個(gè)性化設(shè)計(jì)獲得了消費(fèi)者的青睞。
為體驗(yàn)買單，Leader空調(diào)場景讓年輕人享受“躺平”
Leader之所以能夠保持增速的首要秘訣，就是抓住年輕市場。年輕人生活節(jié)奏快，面對“內(nèi)卷”和“996”的社會，越來越多人選擇躺平。但同時(shí)，他們也沒有放棄精致的生活體驗(yàn)。在中國青年報(bào)關(guān)于“年輕人對體驗(yàn)式消費(fèi)看法”的調(diào)查中，86.6%的年輕人愿意為更好的體驗(yàn)買單。而這，也說明了Leader空調(diào)受到關(guān)注的原因。
Leader轉(zhuǎn)換場景賽道后，推出眾多智慧場景，滿足了不同的生活需求。年輕人忙碌一天回到家，不用到處翻找遙控器，只要手機(jī)“碰一碰”Leader空調(diào)的智慧貼，就能隨時(shí)開啟空調(diào)。手機(jī)沒電也不怕，空調(diào)搭載AI智慧聲感科技，只要一句“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，空調(diào)馬上開啟。
此外，Leade空調(diào)還首創(chuàng)五大風(fēng)感實(shí)現(xiàn)出風(fēng)可定制，更搭載多個(gè)智慧場景。在活力Sport場景中，Leader與華為HarmonyOS合作，通過智能手表識別運(yùn)動(dòng)場景。比如年輕人在家跑步，Leader空調(diào)就會隨心率自動(dòng)調(diào)低溫度，自動(dòng)向上吹風(fēng)，防止直吹引發(fā)感冒，給用戶舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。
鐘情個(gè)性造型，Leader空調(diào)讓年輕人審美體驗(yàn)雙豐收
舒適的場景體驗(yàn)?zāi)軡M足年輕人的需求，但最讓人一見鐘情的，還是空調(diào)的個(gè)性設(shè)計(jì)。對于90/00后，“與眾不同”是很多人追求的目標(biāo)，這也體現(xiàn)在了家裝風(fēng)格上。但相對于個(gè)性的裝修，傳統(tǒng)的空調(diào)設(shè)計(jì)卻有些平淡。
而相比常規(guī)設(shè)計(jì)，Leader空調(diào)的辨識度則更高。今年的Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)，就在外觀上“撞臉”耳機(jī)，融合法拉利跑車尾部格柵設(shè)計(jì)與耳機(jī)元素，視覺上體現(xiàn)了風(fēng)的速度感。同時(shí)，通過轉(zhuǎn)動(dòng)“耳機(jī)”實(shí)現(xiàn)了空調(diào)從無風(fēng)、送風(fēng)到變風(fēng)的模式切換，實(shí)現(xiàn)定制送風(fēng)體驗(yàn)。
這樣的設(shè)計(jì)，不僅在造型上顯得更加活潑，更將時(shí)尚與實(shí)用融為一體，給年輕人帶來了審美和體驗(yàn)上的雙重享受。
好的產(chǎn)品，何時(shí)都值得購買。多變的體驗(yàn)和個(gè)性的設(shè)計(jì)，讓Leader空調(diào)無時(shí)無刻都成為年輕人的首選。在經(jīng)歷了連續(xù)的銷售增長后，其后續(xù)表現(xiàn)將更加值得期待。
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