今年雙11，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，家電領(lǐng)域在需求側(cè)整體趨勢(shì)表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、場(chǎng)景體驗(yàn)。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，我們可以更直觀地感受到消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)。以冰箱市場(chǎng)為例，線上均價(jià)超8000元的卡薩帝冰箱在11月1日就迎來(lái)開(kāi)門紅，京東渠道單日銷售額突破1億元；11月1日至11日上午10時(shí)，卡薩帝冰箱京東渠道高端增幅超130%，原石系列銷量超萬(wàn)套。
這樣的成績(jī)，離不開(kāi)卡薩帝冰箱對(duì)新一代廚房場(chǎng)景的深入布局。不少用戶直言，買一臺(tái)卡薩帝冰箱相當(dāng)于煥新一間廚房，物超所值。我們可以結(jié)合今年雙11的消費(fèi)趨勢(shì)，來(lái)分析一下卡薩帝冰箱“超值”的兩大原因：一是“買高端”趨勢(shì)下，卡薩帝提供了完整的全流程高端體驗(yàn)；二是“買場(chǎng)景”趨勢(shì)下，卡薩帝帶來(lái)一整套廚房方案，而不僅僅是冰箱單品。
買高端？卡薩帝將高端覆蓋全流程！
與往年相比，今年雙11“買高端”的趨勢(shì)更為明顯。從各電商平臺(tái)的動(dòng)作來(lái)看，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥靶沁x家電”計(jì)劃，并單獨(dú)開(kāi)辟了“高端星選家電會(huì)場(chǎng)”主頁(yè)；京東也于11月5日推出“家電品類日”，當(dāng)天，高端線的智慧屏冰箱成交額同比增長(zhǎng)超180%。
那么，什么樣的冰箱才能稱得上是高端冰箱？打算入手高端冰箱的用戶，可不要盲目跟風(fēng)，不妨看看卡薩帝冰箱帶來(lái)的全流程體驗(yàn)再下結(jié)論。卡薩帝冰箱將高端體驗(yàn)覆蓋到了儲(chǔ)鮮、美居、服務(wù)等方方面面，在儲(chǔ)鮮層面，MSA控氧保鮮技術(shù)可以讓食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失；在美居層面，推出零距離自由嵌入式冰箱，解決了傳統(tǒng)冰箱留縫大、易積灰的“老大難”；在服務(wù)層面，整合全國(guó)42城資源組建了設(shè)計(jì)師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟，為用戶帶來(lái)從設(shè)計(jì)、局改到安裝的全流程服務(wù)，煥新一間廚房最快只需3天。
買場(chǎng)景？選卡薩帝冰箱相當(dāng)于換廚房！
除了“買高端”，如今用戶的另一大消費(fèi)趨勢(shì)就是“買場(chǎng)景”。中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)分析認(rèn)為，家電產(chǎn)品發(fā)展到今天，不再只有一種普適功能，還要針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景提供個(gè)性化的解決方案。
卡薩帝冰箱就通過(guò)換道場(chǎng)景，以冰箱為核心網(wǎng)器落地了健康飲食方案。冰箱不僅可以聯(lián)動(dòng)體脂秤“知道”用戶的身體狀態(tài)，還能據(jù)此提供營(yíng)養(yǎng)食譜，并聯(lián)動(dòng)廚電、酒柜、冰吧等準(zhǔn)備好主餐、配餐。食材不夠用怎么辦？點(diǎn)開(kāi)冰箱大屏就可以一鍵下單，到貨后，用智能食材管夾夾起就可主動(dòng)感知、錄入食材，并支持自動(dòng)補(bǔ)貨。不僅如此，卡薩帝還考慮到了不同家庭的廚居美學(xué)需求，針對(duì)獨(dú)棟別墅、疊拼別墅、大平層、精致戶型分別“定制”了差異化的嵌入方案。
可以看到，換道場(chǎng)景后的卡薩帝新一代廚房，已經(jīng)解決了用戶買、吃、存、做全流程需求，并同步升級(jí)廚居美學(xué)體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)“選冰箱相當(dāng)于換廚房”的體驗(yàn)。可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)雙11大潮退去，卡薩帝冰箱還將繼續(xù)拓寬增長(zhǎng)空間，其高端第一的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也將持續(xù)強(qiáng)化。
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