10月29日晚，海爾智家發(fā)布2021年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，1-9月卡薩帝增幅為57%，其中卡薩帝熱水器前三季度線下累計(jì)份額達(dá)到12.3%。自2017年至2021年，卡薩帝熱水器已實(shí)現(xiàn)5年5連漲，并在2021年躋身行業(yè)TOP3，比去年同期提升1位。
為何卡薩帝會(huì)有這樣的成績(jī)？原因有二：一是科技的迭代帶動(dòng)整體份額逐年攀升；二是率先換道場(chǎng)景打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間
科技迭代，帶動(dòng)整體份額逐年攀升
科技是家電企業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，在創(chuàng)新科技方面，卡薩帝針對(duì)不同用戶(hù)的用水痛點(diǎn)，從產(chǎn)品、技術(shù)不同方向迭代出更多元化的用水“新物種”，助力卡薩帝熱水器在遠(yuǎn)超行業(yè)的高均價(jià)之上還穩(wěn)步上漲。
以最新發(fā)布的卡薩帝鑒賞家系列熱水器·凈水為例，其中卡薩帝「混動(dòng)」熱水器實(shí)現(xiàn)了全空間恒溫、混動(dòng)瀑布洗?？ㄋ_帝原創(chuàng)燃電雙熱動(dòng)力實(shí)現(xiàn)全程恒溫，避免啟停帶來(lái)的水溫波動(dòng)，而原創(chuàng)瀑布洗科技讓出水量增大至170％以上，開(kāi)機(jī)即出澎湃熱水。卡薩帝「水晶膽」熱水器摒棄了傳統(tǒng)金屬內(nèi)膽及鎂棒，首創(chuàng)水晶膽，實(shí)現(xiàn)膽內(nèi)水質(zhì)0鎂垢、0金屬、0結(jié)垢、0細(xì)菌，達(dá)到飲用水級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
這樣的創(chuàng)新能力帶動(dòng)卡薩帝熱水器線下整體份額逐年攀升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年初入市場(chǎng)時(shí)，卡薩帝熱水器前三季度累計(jì)份額只有1.74%，到2021年其前三季度累計(jì)份額就達(dá)到了12.3%，其中2020年較2019年漲幅為131%。同時(shí)，卡薩帝熱水器連續(xù)5年均價(jià)都在4000元以上。而累計(jì)至2021年第三季度數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝熱水器零售額增幅達(dá)到47.7%，同時(shí)3000元以上燃熱、電熱均位于行業(yè)TOP2，增幅分別為75.3%、35.7%。
率先換道場(chǎng)景，打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間
而隨著家居消費(fèi)品質(zhì)的整體升級(jí)，用戶(hù)對(duì)高端用水、智慧用水的需求也越來(lái)越多。于是卡薩帝熱水器通過(guò)換道場(chǎng)景帶來(lái)更多元化的高端用水方案和服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬了增長(zhǎng)空間。
在卡薩帝用水場(chǎng)景中，針對(duì)多居室、大平層獨(dú)棟別墅等不同戶(hù)型，為用戶(hù)定制包含宜居套、平墅套在內(nèi)的個(gè)性化智慧用水方案。除定制化用水場(chǎng)景之外，用戶(hù)還能享受到卡薩帝全屋用水的智慧體驗(yàn)。智慧浴室中，想洗澡時(shí)說(shuō)句話，浴霸會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟預(yù)熱，熱水器會(huì)按照用戶(hù)習(xí)慣的沐浴溫度準(zhǔn)備好適量熱水。即使不在家也能遠(yuǎn)程預(yù)約熱水，回家就能享受舒適沐浴。
而在用戶(hù)端，上述技術(shù)與場(chǎng)景做到了所見(jiàn)即所得。通過(guò)對(duì)接三翼鳥(niǎo)平臺(tái)，卡薩帝可根據(jù)用戶(hù)具體需求提供場(chǎng)景改造方案完成改造，帶給用戶(hù)包括設(shè)計(jì)、拆裝、局改在內(nèi)的一站式場(chǎng)景化服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)推出熱水器0元安裝全免服務(wù)。甚至像改造燃?xì)夤艿馈⑶懈畹蹴斶@樣難度比較高的工程，都能一站搞定。
精準(zhǔn)聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)才能不斷上探增長(zhǎng)空間?？ㄋ_帝熱水器摒棄了以硬件升級(jí)的傳統(tǒng)方式，依托換道場(chǎng)景帶來(lái)的全新用水體驗(yàn)，在保持高端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，整體份額也在不斷提升。
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