年輕人怎么選洗衣機(jī)？不僅要看是否大品牌，外觀是否好看，還要看有沒(méi)有專業(yè)認(rèn)證。10月19日，在2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，海爾智家旗下Leader洗衣機(jī)獲“輕時(shí)尚先鋒品牌”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”2項(xiàng)大獎(jiǎng)。不同于傳統(tǒng)賣硬件，Leader洗衣機(jī)換道智慧洗護(hù)場(chǎng)景，為年輕人提供專業(yè)洗衣、護(hù)衣體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，Leader洗衣機(jī)2021年前三季度線上市場(chǎng)份額占行業(yè)Top4，整體業(yè)績(jī)?cè)龇?3.4%，全年保持月均2位數(shù)高速增長(zhǎng)。
衣物還混洗？Leader洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗
數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下滑12.7%。而Leader洗衣機(jī)線上市場(chǎng)份額上升到了行業(yè)第四位，整體業(yè)績(jī)?cè)龇?3.4%，且保持月均2位數(shù)的高增長(zhǎng)速度。
高增長(zhǎng)背后，得益于Leader發(fā)現(xiàn)了用戶痛點(diǎn)，并推出解決方案。很多年輕人都喜歡把衣服攢到周末一塊洗，但這樣一來(lái)衣服多、種類雜，既有外衣又有內(nèi)衣，既有白色的又有彩色的……如果放在一塊混洗，串色不說(shuō)，還容易造成細(xì)菌交叉感染。
以往為了滿足需求，用戶不得不分次洗滌，難得的周末全浪費(fèi)在了洗衣服上。而且，自己添加消毒液一旦用量不準(zhǔn)，很容易殘留化學(xué)洗滌劑。對(duì)此，Leader打造了雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)，雙滾筒實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗，既避免混洗又節(jié)省時(shí)間，配合高溫雙殺菌系統(tǒng)，30分鐘殺滅99.9%的細(xì)菌。
行業(yè)賣單品？Leader洗衣機(jī)布局洗護(hù)場(chǎng)景
不僅如此，Leader還以洗衣機(jī)硬件為核心網(wǎng)器，打造了智慧洗護(hù)場(chǎng)景。目前，行業(yè)目光多聚焦在洗衣機(jī)的科技提升上，比如讓平衡性更好一點(diǎn)、噪音更小一點(diǎn)、衣服洗得更干凈一點(diǎn)，或者研究如何把洗衣機(jī)和手機(jī)“綁定”等。
但這些都是以洗衣機(jī)單品為基礎(chǔ)的。而Leader選擇了把單品升級(jí)為核心網(wǎng)器，打造了智慧洗護(hù)場(chǎng)景。在場(chǎng)景中，通過(guò)設(shè)置“在線洗”就能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程洗衣，還有40+種云程序可供選擇，工作、吃飯、逛街途中也能輕松洗衣服。而且洗衣機(jī)更懂你的需求，不用手動(dòng)查詢衣服面料、洗護(hù)方式等信息，只要用手機(jī)給衣服拍張照，洗衣機(jī)就能識(shí)別衣服材質(zhì)，并自動(dòng)匹配合適的洗滌程序。
調(diào)查顯示，90后、95后年輕人以高達(dá)50.09%的占比成為主力消費(fèi)群體，而最“懂”年輕人洗衣需求的Leader從打造雙滾筒到搭建智慧洗護(hù)場(chǎng)景，始終以年輕需求為核心，為年輕用戶提供智慧洗護(hù)場(chǎng)景解決方案。
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