惠而浦在中國市場布局大動作：成洗碗機普及浪潮中最大變量

說到最令人討厭的家務(wù)活，“洗碗”絕對是高居榜首。這樣的答案毫不令人意外。盡管洗碗機在中國市場出現(xiàn)已經(jīng)20多年，但普及率卻僅有3%，這也讓中國家庭洗碗停留在“手洗”時代。

在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，同樣的問題會有截然不同的答案。僅就家庭洗碗機而言，歐美地區(qū)的普及率早已超過60%。全球百年品牌惠而浦的洗碗機更早已進(jìn)入千家萬戶，在歐洲和北美兩大主要市場，份額占比均在40%-50%，成為當(dāng)?shù)丶彝サ氖走x。

如今，這一早已發(fā)展成熟的家電品牌正式進(jìn)軍中國洗碗機市場：惠而浦中國智能洗碗機工廠首臺批產(chǎn)樣機下線儀式在安徽合肥正式啟動；惠而浦集團(tuán)全球和合肥洗碗機團(tuán)隊聯(lián)合為中國市場量身打造的產(chǎn)品——惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機也正式上市。

中國洗碗機市場缺一個引爆點

其實對中國洗碗機市場而言，探索和起步的時間不可謂不漫長。盡管2016年一度被認(rèn)為是洗碗機在中國市場的普及元年：連續(xù)兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺大關(guān)。但因為用戶基數(shù)低、產(chǎn)品功能參差不齊、使用體驗差等，產(chǎn)業(yè)仍然面臨不小的發(fā)展瓶頸。

一方面，中國烹飪重油污的特點讓中國家庭洗碗機使用場景更為復(fù)雜，碗、盤、碟、煲、筷、勺等形態(tài)、大小、深淺差異巨大；另一方面，伴隨用戶對更健康、品質(zhì)生活的追求，在“洗得干凈”之外，是否符合自己的家庭人口結(jié)構(gòu)；能不能洗鍋？是否可以消毒除菌？是否適用于中式廚房進(jìn)行嵌入安裝？這些問題也都擺在行業(yè)面前。

中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2020年中國洗碗機市場發(fā)展白皮書》顯示，僅有7.98%的受訪者表示了解洗碗機產(chǎn)品。而對于已經(jīng)使用洗碗機的家庭，也有不少的痛點：如專用洗碗劑太貴、洗凈能力不足、容量不夠大、洗滌時間過長、噪聲過大等，其中前三者占比均超過4成。

顯然，洗碗機在中國家庭中不溫不火的原因，很大程度是因為本土化的程度不夠。那么，在歐美市場具備成熟經(jīng)驗的惠而浦，又將會如何把握中國消費者的痛點呢？

專為中國家庭而生的“舶來品”

深耕中國市場近30年的惠而浦，在洞察到中國廚房的洗碗需求后，于2018年底啟動中國智能洗碗機工廠項目，按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，采用意大利進(jìn)口內(nèi)桶全自動鉚接生產(chǎn)線和智能檢測線，并聯(lián)動國內(nèi)先進(jìn)設(shè)備自動化配套企業(yè)，旨在為中國廚房提供全套餐具凈護(hù)解決方案。

在現(xiàn)代化智能生產(chǎn)線的加持下，雖有歐美基因，但惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機不管功能、設(shè)計還是方案，都極度接中國家庭的“地氣兒”：

專門針對中國廚房量身定制的775mm機身高度和三層中式碗籃，擁有能容納15套餐具的大容量；除了碗筷，還能立式清洗鍋具，全面實現(xiàn)功能升級；搭載立體洗滌噴淋系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)對于污漬的全方位、多角度洗滌。聚流增壓直噴技術(shù)，通過噴淋臂上26個出水孔，強勁直噴沖洗，搭配立式鍋架，使鍋具垂直面向噴淋裝置，鍋具洗滌更輕松;三層旋翼噴淋系統(tǒng)，擁有34個多角度出水孔，每層噴淋臂都能上下雙向出水，形成全方位噴淋覆蓋，潔凈每一件餐具。兩種噴淋方式的雙重加持，讓餐具的每一面都能得到徹底沖刷，不怕油污，潔凈輕松；

近年來，“惠而浦 健康家”的品牌理念貫穿在惠而浦中國的經(jīng)營理念中，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)洗碗機領(lǐng)域，是惠而浦中國發(fā)力聚焦廚電戰(zhàn)略的又一支點。以品牌的百年積累，匯聚全球科技創(chuàng)新力量，再結(jié)合中國本土需求，惠而浦洗碗機將以“智能、高效、節(jié)能、健康”徹底解放雙手，打造更輕松、美好的中國廚房生活體驗。

惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機上市只是一個里程碑。接下來，獨立式、半嵌式、全嵌式等多型號、不同配置的洗碗機將陸續(xù)上線，滿足中國消費者個性化需求。這也意味著，惠而浦將在中國洗碗機市場刮起一陣新的消費風(fēng)潮，同時助力中國廚電行業(yè)的健康化、智能化、高端化升級。