“這可能是我人生中最巔峰的一場(chǎng)直播。”在正式開始帶貨前，辛有志對(duì)直播間的粉絲們說道。11月1日中午12點(diǎn)，快手頭部主播、辛選創(chuàng)始人辛有志在快手開播，挑戰(zhàn)單場(chǎng)直播帶貨10億元。在這場(chǎng)直播中，辛有志僅用7小時(shí)23分鐘便刷新個(gè)人歷史最高戰(zhàn)績(jī)突破13億，整場(chǎng)直播帶貨18.8億元，并創(chuàng)下多個(gè)新的直播帶貨紀(jì)錄。
直播伊始，辛有志直播間迅速聚集150多萬人，沖頂快手全國(guó)榜首位。帶貨13分鐘破億，28分鐘破2億，43分鐘破3億，開播1小時(shí)銷售額超5億，75分鐘破6億，平均每12.5分鐘就賣出價(jià)值一個(gè)億的產(chǎn)品，用戶雙十一的購(gòu)物熱情在直播間盡情彰顯?！斑@價(jià)格機(jī)制直接秒殺其他”、“買到就是賺到”、“康巴赫的鍋也太便宜了，第一次看到這個(gè)價(jià)格”“上的每一個(gè)款都想買”……直播間粉絲的留言見證了這場(chǎng)瘋狂的購(gòu)物盛宴。
在極致性價(jià)比產(chǎn)品的刺激下，辛有志直播間的帶貨銷售額一路高歌猛漲。2小時(shí)7億，2小時(shí)43分鐘破8億，3小時(shí)33分鐘銷售額破9億，3小時(shí)50分鐘38秒10個(gè)億，7小時(shí)23分鐘突破13億，成功打破辛有志自己創(chuàng)下的單場(chǎng)12.5億元的帶貨紀(jì)錄。整場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)18.8億元，突破辛有志個(gè)人歷史最高戰(zhàn)績(jī)，也成為當(dāng)下直播行業(yè)單場(chǎng)帶貨即時(shí)銷售額最高的紀(jì)錄。
與此同時(shí)，多個(gè)產(chǎn)品單鏈接銷售額破億也成為該場(chǎng)直播的另一大亮點(diǎn)。如后天氣丹花獻(xiàn)禮盒1分鐘售出17萬多件，單品銷售金額破2.9億，穩(wěn)坐11月1日當(dāng)天美容護(hù)膚大類目單品最高交易指數(shù)第一名；雪花秀1分鐘賣出10萬單，單品銷售金額突破1.2億；康巴赫316旗艦款炒鍋1分鐘賣出10萬多單，單品銷售額突破1.1億，且該單品和店鋪拿下當(dāng)天“廚房/烹飪用具”這個(gè)大類目當(dāng)中的第一名；男裝總銷售額達(dá)2.2億元，居當(dāng)天行業(yè)交易排行榜前列。
此外，阿道夫洗護(hù)套裝、棉密碼、藍(lán)月亮、飛科剃須刀等多款居家日用產(chǎn)品也受到直播間用戶熱捧，銷售件數(shù)分別高達(dá)88萬多件、256萬多盒、62多萬件、46萬多件。
給力的價(jià)格讓直播間的用戶瘋狂“剁手”，“上車上車”、“加庫(kù)存”、“沒貨了”等催促賣貨的聲音不絕于耳。面對(duì)用戶們狂熱的購(gòu)物熱情，辛有志不止一次提醒用戶要理性購(gòu)物。他表示，“在這里不需要你因?yàn)橹С治叶氯魏我粏?。理性?gòu)物，需要的買，不需要的不買；好的買，不好的不買；劃算的買，不劃算的不買，一定要理性消費(fèi)，誰(shuí)的錢都不是大風(fēng)刮來的。有些東西賣的再便宜，買了不用，它就是一個(gè)垃圾。如果一件東西對(duì)你有用，今天可以不用考慮價(jià)格，直接買就可以，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)、整個(gè)公司會(huì)為你的價(jià)格保駕護(hù)航?！?/p>
值得注意的是，也恰好是在這場(chǎng)直播，辛有志在快手上的粉絲量超過7000萬。辛有志是快手的一名頭部帶貨主播，并創(chuàng)立了直播電商品牌“辛選”。辛選從用戶需求出發(fā)定制供應(yīng)鏈，在服裝、美妝等各領(lǐng)域?yàn)橛脩魢?yán)選高品質(zhì)商品，沉淀4500萬忠實(shí)的“購(gòu)物粉”。目前辛選已經(jīng)有了數(shù)千名員工，有了百億級(jí)別快速流動(dòng)的供應(yīng)鏈體系，用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)到90%以上。
在整個(gè)直播電商快速發(fā)展的當(dāng)下，頭部帶貨主播成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。作為辛選雙十一辛起航系列直播的一場(chǎng)，辛有志用一人一場(chǎng)直播完成既定目標(biāo)的三分之一。在此前的辛選演唱會(huì)上，辛有志發(fā)布辛選雙十一計(jì)劃，透露目標(biāo)為60億。辛有志表示，為備戰(zhàn)雙十一，辛選已從30萬SKU中精選4000多個(gè)超高性價(jià)比的產(chǎn)品，旨在為用戶多省錢。
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