小米公布Q1財報 疫情之下逆勢增長超預(yù)期

2020年5月20日，小米集團公布2020年第一季度財報，面對疫情，小米認(rèn)真防疫，積極推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各業(yè)務(wù)繼續(xù)逆勢增長，總收入達到人民幣497億，同比增長13.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣23億，同比增長10.6%。全球化程度不斷加深。境外市場收入人民幣248億，占總收入比首次達到50%，同比增長47.8%。

2020年第一季度，小米集團“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)不斷取得成效，據(jù)Canalys統(tǒng)計，受疫情影響2020年第一季度，全球智能手機市場整體下滑，小米集團全球智能手機出貨量逆勢增長，在全球五大手機廠商中增速最快。

針對一季報的存貨出現(xiàn)跌價預(yù)提的問題。小米集團總裁王翔表示，絕大部分存貨問題來源于生產(chǎn)在二月份和三月份都是遠遠低于市場預(yù)期的，受疫情影響，原材料運輸也有一定延緩，所以我們有了一些原材料存貨。存貨出現(xiàn)跌價?，F(xiàn)在隨著產(chǎn)能恢復(fù)，問題已經(jīng)解決。

同時，AIoT依舊保持強勢領(lǐng)先地位，IoT平臺的已連接IoT設(shè)備數(shù)達到2.52億臺，同比增長42.6%；人工智能助理小愛同學(xué)，2020年3月月活用戶達7050萬，同比增長54.9% 。

由于小米集團業(yè)務(wù)布局多元，本季度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，報告期內(nèi)收入人民幣59億元，同比增長38.6%，占總收入比創(chuàng)新高，達到11.9%。

2020年第一季度，新冠疫情發(fā)生后，小米集團積極提供物資援助，認(rèn)真防疫。在保持既定產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏的同時，助力上下游企業(yè)抗擊疫情，穩(wěn)定生產(chǎn)順利復(fù)工。隨著疫情緩和，供應(yīng)恢復(fù)，需求端已呈現(xiàn)明顯反彈趨勢，市場動力不斷加強。

疫情之下逆風(fēng)前進

智能手機站穩(wěn)5G高端市場

2020年第一季度，小米智能手機收入人民幣303億，同比增長12.3%。雖受疫情影響全球手機廠商銷售壓力徒增，但一季度小米智能手機銷量依舊保持同比增長，達到2920萬部，同比增長4.7%。

據(jù)Canalys的統(tǒng)計，2020年一季度小米全球智能手機出貨量的市占率逆勢擴張突破10%，上升至11.1%，穩(wěn)居全球前四，也是全球五大手機廠商中，僅有的兩家出貨量同比增長的廠商之一。

此外，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計，小米在中國大陸市場實現(xiàn)了25.9%的5G市場滲透率，高于行業(yè)平均水平。

報告期內(nèi)，小米集團手機雙品牌策略繼續(xù)取得成績。小米品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場，Redmi品牌在各個價位段推出極具競爭力的產(chǎn)品。

疫情期間，小米用純線上的方式發(fā)布年度5G旗艦風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品，小米10系列，不僅極大提振行業(yè)信心，且廣受歡迎，發(fā)售后2個月內(nèi)出貨量突破100萬臺，代表小米品牌在5G高端旗艦市場取得成功。受5G高端機型的拉動，2020年第一季度小米集團智能手機平均售價持續(xù)提升7.2%。其中，中國大陸市場智能手機平均售價同比上升18.7%，境外市場同比上升13.7%。

Redmi品牌堅持“高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，布局各個價位段。旗艦K30系列不僅配備了驍龍865處理器等旗艦標(biāo)準(zhǔn)配置，還具備彈出式鏡頭及超光感全面屏，讓消費者以極致性價比擁有一個完整的旗艦體驗。中高端價位的Note系列中，Redmi Note8小金剛系列全球銷量已突破3000萬臺，Canalys統(tǒng)計了2020年第一季度全球市場最為暢銷的機型，蘋果、三星以及Redmi三個品牌包攬了前十的全部席位。Redmi作為唯一入圍的中國手機廠商品牌，旗下有三款機型入圍。

目前，小米集團手機業(yè)務(wù)庫存健康，盈利水平穩(wěn)定，智能手機的毛利率，從2019年Q1的3.3%增長至2020年Q1的8.1%，且隨著雙品牌策略的不斷推進，預(yù)計2020年小米手機平均售價仍會保持上升趨勢。

AIoT強勢擴張

打造全球最大規(guī)模消費級IoT平臺

疫情并未阻礙小米集團推進5G+AIoT戰(zhàn)略的腳步，小米在5G市場仍保持領(lǐng)先地位。而在AIoT方面，據(jù)iResearch的統(tǒng)計，按照2019年底已連接設(shè)備數(shù)統(tǒng)計（不包括智能手機及筆記本），小米已成為全球最大規(guī)模的消費級IoT平臺。

報告期內(nèi)，小米AIoT平臺領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，延續(xù)高速增長態(tài)勢。截至2020年3月31日，在不包含智能手機和筆記本電腦的情況下，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)達到2.52億臺，同比增長42.6%；擁有五件及以上已連接小米IoT平臺設(shè)備的用戶數(shù)增加至460萬，同比增長67.9%。

小米IoT產(chǎn)品與人工智能共同構(gòu)成了一個有機生態(tài)系統(tǒng)，通過不同場景為用戶帶來全方位互聯(lián)互通智能生活體驗。2020年3月，智能助理“小愛同學(xué)”月活躍用戶數(shù)達7050萬，同比增長54.9%，是國內(nèi)最活躍的人工智能語音交互平臺之一。

同時，小米通過不斷推動場景互動和平臺的全面開放，目前米家App月活躍用戶數(shù)達到4000萬，同比增長53.4%。小米AIoT平臺已經(jīng)成熟獨立，具有強大的外部引流能力。

IoT與生活消費品增速穩(wěn)定

多款爆品推進萬物互聯(lián)

2020年一季度，消費品行業(yè)受到疫情重挫，白電、電視等生產(chǎn)、運輸、銷售均受疫情影響，但由于小米IoT品類多樣性及堅實的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，IoT與生活消費品業(yè)務(wù)仍保持增長，報告期內(nèi)收入達人民幣130億元，同比增長7.8%。

小米智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小米智能電視出貨量，穩(wěn)居中國大陸第一，全球前五。2020年第一季度小米智能電視全球出貨量270萬臺，在中國大陸市場整體規(guī)模下滑的情況下，守住增長，實現(xiàn)同比增長3%。

作為智能電視的引領(lǐng)者，小米不斷創(chuàng)新，持續(xù)探索智能電視未來的發(fā)展方向。報告期內(nèi)，小米發(fā)布了Redmi智能電視“MAX98”巨幕電視，定價人民幣19999元起，將高端電視帶入大眾市場。

除智能電視外，小米IoT品類持續(xù)豐富，加強AIoT平臺的互聯(lián)互通。2020年2月小米推出搭載WiFi6的小米AIoT路由器AX3600，極大提高了網(wǎng)絡(luò)上下行速度，成為國內(nèi)首家從終端到路由器全覆蓋WiFi6技術(shù)的品牌。報告期內(nèi)，小米路由器收入同比增長124%，銷量排名中國第二。

同時，智能可穿戴設(shè)備在報告期內(nèi)都維持優(yōu)秀增速。小米真無線藍牙耳機銷量同比增速達到619.6%，銷量全球第三；小米手環(huán)銷量同比增速達到56%，銷量排名全球第一。

到2019年，小米IoT平臺的產(chǎn)品矩陣超過2000件，全方位涵蓋起居住行智能生活，基于多元的品類和強大的產(chǎn)品力，小米在智能生活領(lǐng)域的領(lǐng)先趨勢已長期不變。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)活力爆發(fā)

多元化優(yōu)勢顯著擴大

報告期內(nèi)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)出色，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入人民幣59億元，同比增長38.6%，占總體收入比持續(xù)上升，突破10%，達到11.9%。

小米集團總裁王翔認(rèn)為這是對新經(jīng)濟公司的重大利好。進一步提升互聯(lián)互通，有利于整個市場的發(fā)展。香港資本市場高度成熟，相信在這樣的基礎(chǔ)下，可以為港股市場引入源頭活水。

報告期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶活躍度和使用時長都明顯增加。2020年3月MIUI月活躍用戶達到3.3億人，同比增長26.7%。其中大陸地區(qū)的MIUI 月活躍用戶為1.1億。

報告期內(nèi)，雖受疫情影響，部分垂直領(lǐng)域廣告投放預(yù)算降低，但小米通過多元變現(xiàn)途徑，推進算法不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)逆勢同比增長16.6%。

同時，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元性繼續(xù)加強，新興業(yè)務(wù)活力不斷爆發(fā)。新興業(yè)務(wù)即除中國大陸廣告及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括電視互聯(lián)網(wǎng)、有品電商、金融科技和境外互聯(lián)網(wǎng)。報告期內(nèi)，該部分收入同比增長71.5%，占互聯(lián)網(wǎng)總收入38.1%。

其中尤以電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長最具規(guī)模，報告期內(nèi)，電視互聯(lián)網(wǎng)中的影視，以及其他訂閱服務(wù)，在疫情期間成為眾多消費者的重要娛樂方式。

2020年3月，小米智能電視和小米盒子月活用戶達3040萬，同比增長46.8%。付費訂閱收入高速增長，付費用戶同比增長53.7%，達430萬人。

境外市場貢獻收入首次達到一半

西歐市場取得歷史性突破

近年來，小米在大力拓展境外市場規(guī)模的同時，也不斷在當(dāng)?shù)厥袌錾罨牛瑸榫S持高速增長奠定堅實基礎(chǔ)。

2020年第一季度，境外市場收入達到人民幣248億元，同比增長47.8%，境外市場收入占總收入比50.0%。這是小米歷史上首次境外收入貢獻占比達到一半。

小米在全球主要地區(qū)手機銷售都呈現(xiàn)上升勢頭，其中在歐洲市場逆勢取得多項歷史突破。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第一季度小米智能手機出貨量在歐洲同比增長58.3%，市場占有率突破10%達到14.3%，這對于拓展運營商渠道有重要意義。同時，西歐市場智能手機出貨量同比增長79.3%，其中，在西班牙市場份額首次排名第一，按出貨量計市場份額達28%。在意大利、德國、法國均位于前四名。

小米依舊穩(wěn)居印度市場霸主地位。據(jù)IDC統(tǒng)計，2020年第一季度，小米智能手機已連續(xù)十一個季度在印度保持出貨量第一，市場份額達31.2%。

同時，小米全球化程度進一步加深，在西歐和印度之外也迅猛增長。在拉丁美洲地區(qū)，在其他主要手機品牌增速下滑的情況下，小米大增236.1%，市占率排名前五。此外，在中東和非洲地區(qū)的智能手機出貨量分別增長55.2%和284.9%。