《青春有你2》多點(diǎn)開花，愛奇藝IP生態(tài)模式持續(xù)發(fā)力

由愛奇藝出品并獨(dú)播的《青春有你2》自開播以來，播放數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，熱度指數(shù)節(jié)節(jié)攀升，多次突破9000，在各大社交平臺(tái)上，成為近期綜藝熱點(diǎn)話題的絕對(duì)焦點(diǎn)。而對(duì)于愛奇藝而言，《青春有你2》的火爆，不單單是節(jié)目自身的成功，更是愛奇藝在打造“IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式”上又一次成功的實(shí)踐。

《偶像練習(xí)生》一鳴驚人，IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式初見成效

自2018年初，《偶像練習(xí)生》橫空出世，百名新生代青年成為那年初春的綜藝焦點(diǎn)。對(duì)于粉絲來說，通過《偶像練習(xí)生》見證了蔡徐坤、范丞丞、陳立農(nóng)等一批優(yōu)質(zhì)練習(xí)生從養(yǎng)成到出道的全過程，而對(duì)于愛奇藝，則是圍繞網(wǎng)綜超級(jí)IP打通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的一次重要實(shí)操。

區(qū)別行業(yè)傳統(tǒng)綜藝IP的單一經(jīng)營(yíng)模式，愛奇藝在《偶像練習(xí)生》這一IP的打造上，更加注重生態(tài)化、多元化的業(yè)務(wù)布局。如果只是通過節(jié)目本身，很難將上百位新活力青年面面俱到地展現(xiàn)在各自粉絲面前，因此，圍繞《偶像練習(xí)生》這一超級(jí)IP同期上線的多檔衍生節(jié)目，《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》、《偶像有新番》、《偶像練習(xí)生100% 初印象》以及《限定的記憶》等，拉近粉絲與偶像的距離。

當(dāng)然，在服務(wù)粉絲上的投入，只是愛奇藝支撐起IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式的冰山一角，從前端內(nèi)容生產(chǎn)、中端多渠道資源整合，再到商業(yè)變現(xiàn)模式的創(chuàng)新，聯(lián)合品牌經(jīng)紀(jì)公司、視頻平臺(tái)以及廣告主等多方合作伙伴，突破行業(yè)邊界桎梏，形成類似迪士尼式的IP生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而增強(qiáng)IP生命的長(zhǎng)尾效應(yīng)，使之無論從生命周期長(zhǎng)度，還是IP涉獵廣度，都得到進(jìn)一步的拓展。

“線上迪士尼”的模式無疑是極具吸引力的，但在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)日益趨同，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，如何找到適合自身特質(zhì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)特色，并且能夠堅(jiān)持下去，相信各家平臺(tái)都曾考慮過，但是經(jīng)過幾年實(shí)踐，愛奇藝依靠自身強(qiáng)大的內(nèi)容自制能力，以及IP生態(tài)的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力，已經(jīng)走出一條他人難以復(fù)制的成熟的IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈條之路。

《青春有你》再掀青年文化浪潮，“線上迪士尼”概念逐步落地

距《偶像練習(xí)生》時(shí)隔一年，愛奇藝2019重磅打造的綜藝《青春有你》上線，不難發(fā)現(xiàn)，《青春有你》依然延續(xù)著愛奇藝“打造IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈”的決心和打法。

2019年可以說是青年文化綜藝節(jié)目大爆發(fā)的一年，《中國有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》成績(jī)斐然，《青春有你》自上線伊始，便走的IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式，線上線下同時(shí)發(fā)力，有機(jī)聯(lián)動(dòng)漫畫、輕小說、游戲、商城衍生品，都在短時(shí)間內(nèi)讓《青春有你》的IP影響力快速擴(kuò)展，通過內(nèi)容矩陣的高密度下沉，讓用戶多元化的需求得到滿足。

通過此次多渠道聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的共同發(fā)力，愛奇藝讓《青春有你》的IP影響力從線上延伸至線下，同時(shí)，利用線下流量再次反補(bǔ)線上IP運(yùn)營(yíng)，不僅在青年粉絲群體中成功樹立起正向榜樣的核心影響力，更使得粉絲與節(jié)目品牌IP深度聯(lián)結(jié)。

由此可見，愛奇藝對(duì)內(nèi)容IP的理解，已經(jīng)不單單局限在綜藝節(jié)目本身，而是以劇綜內(nèi)容IP為基礎(chǔ)，通過合理資源配置打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP的倍速增值，類比迪士尼，愛奇藝的“線上迪士尼”發(fā)展模式在IP全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的變現(xiàn)能力發(fā)掘上，具備相當(dāng)大的潛力。

《青春有你2》再續(xù)火爆，自制IP生態(tài)鏈條已成護(hù)城河

通過多檔劇綜的IP聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)累積，愛奇藝一心打造的“IP生態(tài)鏈條”日臻成熟，體系化、差異化的賦能能力，讓愛奇藝在聯(lián)動(dòng)平臺(tái)生態(tài)業(yè)務(wù)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，憑借內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)多維度支持劇綜及其他業(yè)務(wù)上更加游刃有余。

與《偶像練習(xí)生》《青春有你》相比，《青春有你2》在生態(tài)聯(lián)動(dòng)玩法的探索與實(shí)踐上，站在這樣的基礎(chǔ)上，此次的IP產(chǎn)業(yè)鏈更廣泛，更有深度。

首先，節(jié)目本身熱度決定其進(jìn)行IP運(yùn)作的空間。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《青春有你2》的正片有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)40.79%，這一數(shù)據(jù)接近是第二名的2倍和第三名的10倍，相關(guān)話題也在微博、知乎、抖音、快手等社交平臺(tái)引發(fā)熱烈討論，另外《青春有你2》也在國際版iQIYI、愛奇藝、奇異果TV獨(dú)家播出，提供中文、英語、泰語、印尼語等8種語言字幕，播出后也引爆各大地區(qū)的熱度討論。而這些奠定了《青春有你2》成為爆款I(lǐng)P的基礎(chǔ)和IP運(yùn)作的空間。

接下來，愛奇藝通過充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目制作、播出及營(yíng)銷等諸多環(huán)節(jié)予以支持，我們看到，愛奇藝?yán)肁R牽手互動(dòng)視頻提升粉絲參與度、通過奇觀為用戶提供了一鍵解鎖“她是誰”的互動(dòng)新方式、以愛奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)的“視角切換”能力，提供多視角觀看模式等，為用戶提供了更新穎、個(gè)性化的觀看體驗(yàn)。

在生態(tài)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)上，《青春有你2》更是展現(xiàn)出了讓人耳目一新的新玩法，協(xié)同動(dòng)漫、VR、泡泡社區(qū)、電商等多元發(fā)展，提供了IP生態(tài)玩法新范式：在推出《青春有你2升級(jí)版》后，愛奇藝推出了另一檔節(jié)目《青春加點(diǎn)戲》；根據(jù)《青春有你2》IP推出同名漫畫作品《青春有你2之flower girl》，以節(jié)目中元素為主題進(jìn)行全新架空漫畫創(chuàng)作； 策劃了“少女的考場(chǎng)”VR系列節(jié)目，并采用VR+3D的拍攝技術(shù)對(duì)近100位選手拍攝制作了VR亮相視頻；愛奇藝泡泡社區(qū)針對(duì)不同圈層用戶群體，發(fā)起相關(guān)話題討論、內(nèi)容創(chuàng)作，推出訓(xùn)練生初印象vlog、 “泡泡讀信”等活動(dòng)，拉進(jìn)粉絲與訓(xùn)練生的距離；近百位訓(xùn)練生以斬顏“妝主”的身份獨(dú)家入駐愛奇藝推出的專注潮流彩妝的電商平臺(tái)“斬顏”APP，為品牌提供了更加豐富的內(nèi)容營(yíng)銷載體；愛奇藝原創(chuàng)虛擬偶像廠牌RiCH BOOM也助陣《青春有你2》的現(xiàn)場(chǎng)，與訓(xùn)練生同臺(tái)競(jìng)技。

此外，愛奇藝全新推出的類YouTube模式產(chǎn)品 “愛奇藝隨刻版”也與《青春有你2》形成了多維互動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容釋放長(zhǎng)短視頻協(xié)同價(jià)值，觸達(dá)更多用戶群體?！肚啻河心?》全體訓(xùn)練生入駐到“愛奇藝隨刻版“App，讓用戶與選手互動(dòng)等多層次體驗(yàn)；愛奇藝隨刻版App中的《青春有你2》正片以及推出的與節(jié)目相關(guān)的再創(chuàng)短視頻等內(nèi)容，均可以實(shí)現(xiàn)360度橫豎屏無縫旋轉(zhuǎn)播放；在短視頻再創(chuàng)方面，隨刻為創(chuàng)作者發(fā)放節(jié)目資源，發(fā)起了多個(gè)再創(chuàng)活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅#青你2|全民Reaction#活動(dòng)上線一周后，參與的創(chuàng)作者數(shù)量超過8000人，相關(guān)短視頻播放量超4000萬，掀起了節(jié)目再創(chuàng)熱潮。此外，隨刻還聯(lián)合頭部UP主“無聊的開箱”、“原來是西門大嫂”推出《青春快遞》節(jié)目開箱類衍生短視頻，相關(guān)短視頻在上線2天后，整體播放量突破200萬，引發(fā)廣泛關(guān)注。

愛奇藝通過探索《青春有你2》IP與生態(tài)的多層次聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，持續(xù)與藝人、用戶進(jìn)行深度社交連接，一方面為藝人創(chuàng)造了多維度曝光資源，生態(tài)開發(fā)藝人商業(yè)價(jià)值；另一方面實(shí)現(xiàn)粉絲用戶的跨圈層參與，打造新一站式消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶愛好及需求的多維度滿足與引領(lǐng)，沉淀了粉絲對(duì)IP、平臺(tái)的情感認(rèn)同。

《青春有你2》還在熱播當(dāng)中，愛奇藝“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)模式也在進(jìn)一步推進(jìn)中，它每一步的前行，都在向著“線上迪士尼”邁進(jìn)?？梢灶A(yù)見的是，愛奇藝一路走來，摸索出的從視頻網(wǎng)站向“線上迪士尼”的進(jìn)化之路，正是保證其立足于同行業(yè)中的堅(jiān)固護(hù)城河。從《偶像練習(xí)生》，到《青春有你》及當(dāng)下的《青春有你2》，再放眼至其他優(yōu)質(zhì)劇綜內(nèi)容，愛奇藝不斷用作品、精準(zhǔn)的社會(huì)文化趨勢(shì)判斷來一次次印證前行方向的正確性。