昨日，小米集團(tuán)公布了2019年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)2019年凈利潤為115億元，同比增長34.8%。
全年總收入突破2000億，達(dá)到人民幣2058億，同比增長17.7%。境外市場收入突破百億美金，達(dá)到人民幣912億，進(jìn)入全球90多個國家和市場，成為真正的全球化企業(yè)。2019年第四季度總收入人民幣565億，同比增長27.1%，是小米集團(tuán)2019年?duì)I收最高的季度。經(jīng)調(diào)整后凈利潤人民幣23億，同比增長26.5%。
報(bào)告期內(nèi)，小米持續(xù)堅(jiān)持技術(shù)立業(yè)，不斷加大研發(fā)投入，2019年研發(fā)投入75億元，2020年研發(fā)投入預(yù)計(jì)超100億元，近4年來研發(fā)投入復(fù)合增長率53%。
2019年，是小米集團(tuán)啟動 “手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略的第一年，成效顯著，在宏觀經(jīng)濟(jì)整體承壓且手機(jī)市場下行的背景下，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了各業(yè)務(wù)的逆勢增長。智能手機(jī)正式啟動雙品牌策略，全年出貨量1.25億臺，市場份額穩(wěn)居全球前四，成功站穩(wěn)高端市場；AIoT業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)先，智能電視國內(nèi)年出貨量超1000萬臺，創(chuàng)造了中國電視史上的奇跡。同時，作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)及物聯(lián)網(wǎng)平臺之一，小米接入平臺的設(shè)備數(shù)量不斷增長。截至2019年12月31日，IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括手機(jī)和筆記本電腦）達(dá)到2.35億 ，同比增長55.6%。智能語音助理“小愛同學(xué)”的月活用戶數(shù)在2019年12月超過6,000萬，同比增長55.7%。小米已逐步成為智能生活第一品牌。
2019年是全球移動通信產(chǎn)業(yè)從4G到5G的轉(zhuǎn)化期，在此期間小米采取穩(wěn)健經(jīng)營策略，保持健康庫存水準(zhǔn)，提高集團(tuán)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，得以輕裝上陣迎接5G挑戰(zhàn)。2019年Q4，小米集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅為54天，截止2019年底，現(xiàn)金總儲備達(dá)到人民幣660億。小米集團(tuán)在持續(xù)提高盈利能力的同時，也繼續(xù)堅(jiān)持感動人心價格厚道的價值觀，2019年硬件綜合凈利潤率，依舊大于零，小于1%。
雙品牌策略大獲成功
智能手機(jī)成功站穩(wěn)高端市場
2019年全年，小米智能手機(jī)收入人民幣1221億，全球出貨量約1.25億臺，穩(wěn)居全球第四。值得注意的是，2019年第四季度，在全球手機(jī)市場出貨量下滑的情況下，小米智能手機(jī)出貨量逆勢增長，同比增速30.5%，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)出貨量在全球主要手機(jī)品牌中，遙遙領(lǐng)先。
2019年小米手機(jī)啟動雙品牌策略，并且取得全面成功。Redmi與小米各自獨(dú)立，形成差異化品牌定位。Redmi品牌成功獨(dú)立，堅(jiān)持“高端產(chǎn)品大眾化、大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，首款旗艦機(jī)Redmi K20系列2019年全球出貨量超過450萬臺。同時，Redmi還率先在中國推出首款低于2000元的5G手機(jī)Redmi K30，成功開啟5G手機(jī)大眾化時代。
小米品牌立足中高端和多元化市場，堅(jiān)持技術(shù)探索，追求更有想象力的產(chǎn)品，2019年全年，小米品牌通過小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G環(huán)繞屏概念手機(jī)等產(chǎn)品，在無線快充、影像技術(shù)、5G研發(fā)、未來手機(jī)形態(tài)等技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)探索，為2020年5G帶來的市場機(jī)遇做好充分的技術(shù)儲備。2020年2月13日，小米品牌推出小米10系列，成為2020年首款5G旗艦，小米10首銷1分鐘銷售額突破2億元，小米10 Pro首銷55秒破2億元。在DXOMARK的排行榜上，小米10 Pro的相機(jī)總分、拍照、視頻、音頻均位列第一。
目前，小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)庫存健康，運(yùn)營高效，這為小米全力迎接5G挑戰(zhàn)打下了良好基礎(chǔ)。2020年，小米集團(tuán)預(yù)計(jì)會推出更多較高單價的5G手機(jī)，隨著雙品牌策略對于高端手機(jī)市場的探索，預(yù)計(jì)2020年小米手機(jī)平均售價會保持上升趨勢。
5G+AIoT業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)先
確立智能生活王者地位
2019年初，小米提出All in AIoT，5年投入100億，經(jīng)過2019年的實(shí)踐充分驗(yàn)證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性。
2019年全年小米AIoT平臺領(lǐng)先地位持續(xù)擴(kuò)大，逐步成為智能生活的領(lǐng)導(dǎo)者。截止2019年12月31日，IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)，在不包括智能手機(jī)和筆記本電腦的情況下，達(dá)到2.35億，同比增長55.6%。擁有五件及以上IoT產(chǎn)品（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的使用者數(shù)量，增加至410萬，同比增長77.3%。
小米AIoT平臺持續(xù)賦能智能硬件產(chǎn)品的互聯(lián)互通，提供智能時代衣食住行全場景的解決方案。小愛同學(xué)月活超過6000萬，同比增長55.7%，是國內(nèi)最活躍的人工智能語音交互平臺之一。很多AI賦能的智能生活產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者歡迎，包括小愛音箱、空氣凈化器、掃地機(jī)器人等。興業(yè)證券指出，小米已經(jīng)在IoT領(lǐng)域形成品牌效應(yīng)，知名品牌可降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，對銷售產(chǎn)生強(qiáng)大助推力，小米IoT平臺將單品的生意，做成生態(tài)的生意。因此，基于IoT平臺規(guī)模，小米在智能生活領(lǐng)域的優(yōu)勢還在不斷擴(kuò)大。
行業(yè)觀察認(rèn)為，小米打造的消費(fèi)級物聯(lián)網(wǎng)，目前已經(jīng)具備全球規(guī)模和活力，這一生態(tài)已經(jīng)形成強(qiáng)大的自主引流能力，隨著平臺生態(tài)日趨繁榮，依靠電視等核心終端，越來越多的新興用戶開始接入小米IoT平臺，并形成可觀的復(fù)購率。
今年初，小米已決定在此領(lǐng)域中繼續(xù)加大投入，未來5年將至少投入500億元，徹底確立在智能生活領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍稱，小米已經(jīng)明確了“5G+AI+IoT 下一代超級互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略方向。雷軍認(rèn)為，5G并不只是手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)性能，AIoT也不只是AI技術(shù)或IoT平臺，“5G+AIoT”是貫穿集團(tuán)全產(chǎn)品、全平臺、全場景的服務(wù)能力，是小米互聯(lián)網(wǎng)基因在新時代全面爆發(fā)的“題眼”，是真正為用戶帶來智能科技美好生活的關(guān)鍵。
IoT與生活消費(fèi)品收入高速增長
電視穩(wěn)居中國第一世界前五
2019年全年小米集團(tuán)IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)保持高速增長。報(bào)告期內(nèi)，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣621億，同比增長41.7%。
其中，2019年小米智能電視在中國大陸出貨量突破1000萬臺，成為國內(nèi)首個年出貨突破1000萬臺的電視品牌，創(chuàng)造了中國電視行業(yè)記錄。在全球出貨量則達(dá)到1280萬臺，同比增長51.9%。
小米電視在境外市場也非常受歡迎，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2019年第四季度，小米智能電視印度出貨量第一，且已連續(xù)第7個季度排名第一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，按出貨量計(jì)，小米電視已經(jīng)連續(xù)四個季度居中國大陸市場第一，2019年全球排名第五。
目前，小米集團(tuán)將大家電作為AIoT業(yè)務(wù)的重要組成部分，豐富IoT產(chǎn)品組合，強(qiáng)化產(chǎn)品間互聯(lián)互通功能，擴(kuò)大智能生活領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，逐步成為智能生活第一品牌。2019年，小米先后推出冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品條線，擴(kuò)大布局。同時，小米的智能可穿戴設(shè)備處于行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2019年小米智能可穿戴設(shè)備（智能手表與手環(huán)）出貨量全球第一。
小米集團(tuán)稱，小米始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)與智能體驗(yàn)并重。2019年，小米AIoT產(chǎn)品在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時，設(shè)計(jì)理念也獲得了很多國際獎項(xiàng)。在2019年，小米智能生活產(chǎn)品累計(jì)獲得了50多次國外設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，其中不乏德國紅點(diǎn)獎、德國IF設(shè)計(jì)獎等重磅獎項(xiàng)。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增速迅猛
多元化優(yōu)勢顯著擴(kuò)大
2019年小米互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣198億，同比增長24.4%，第四季度互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣57億，同比增長41.1%，增速迅猛。2019年12月，MIUI全球月活用戶保持穩(wěn)定增長，達(dá)3.1億人，同比增長27.9%。
報(bào)告期內(nèi)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化的優(yōu)勢明顯擴(kuò)大。2019年第四季度互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)43%，同比暴增112.6%，推動了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的整體增長。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新興業(yè)務(wù)，即除中國大陸智能手機(jī)設(shè)備端的廣告和游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、有品電商及金融科技所產(chǎn)生的收入。2019年12月，智能電視以及小米盒子的月活約為2770萬，同比增長49.1%。其中付費(fèi)用戶超過370萬，較2018年有大幅增長。同時，有品電商因產(chǎn)品豐富且品質(zhì)出眾，使得消費(fèi)者活躍度增強(qiáng)，全年GMV突破人民幣100億。
2019年第四季度，小米集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)健康，廣告收入達(dá)到30億元，同比增長17.8%。在廣告整體行業(yè)承壓的情況下，廣告收入連續(xù)四季度環(huán)比增長。小米集團(tuán)表示，會持續(xù)改善移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，提高用戶粘性，并通過優(yōu)化算法以提高變現(xiàn)效率。
境外市場全年總收入突破百億美金
西歐市場繼續(xù)保持高增速
近年來，小米境外市場發(fā)展態(tài)勢良好，全球化戰(zhàn)略逐步走向成熟。境外市場收入突破百億美金，達(dá)到人民幣912億，同比增長30.4%。2019年第四季度，境外收入人民幣264億，同比增長40.7%，占總收入46.8%。
2019年小米進(jìn)入全球90多個國家和城市，成為了一家真正的全球化企業(yè)。其中，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在40多個國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場排名前五。
小米在境外主力市場表現(xiàn)依舊搶眼。歐洲市場保持高速增長。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第四季度小米智能手機(jī)出貨量在西歐同比增長115%。其中西班牙市場的出貨量同比增長66%，市場份額23%，排名第二；法國和意大利市場出貨量分別增長70%和206%，均位居第四。
同時，小米在印度市場穩(wěn)居霸主地位。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2019年第四季度，小米智能手機(jī)連續(xù)十個季度在印度保持出貨量第一，按出貨量計(jì)算，當(dāng)季小米在印度智能手機(jī)市場的份額約為29%。
除智能手機(jī)外，IoT產(chǎn)品在境外也備受追捧。智能電視、智能手表、電動滑板車均成為了熱銷產(chǎn)品。
小米表示，2020年將持續(xù)保持對境外市場的拓展運(yùn)營，通過加強(qiáng)和歐洲主要電信運(yùn)營商的合作來拓寬銷售渠道，把有競爭力的IoT產(chǎn)品提供給更多國家和地區(qū)的消費(fèi)者。
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