瞄準(zhǔn)中國(guó)YouTube推出隨刻，愛(ài)奇藝由“長(zhǎng)”入“短”恰逢其時(shí)

隨著抖音、快手的短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，各家也開(kāi)始探索短視頻新賽道。上個(gè)月，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇就在其財(cái)報(bào)電話會(huì)上提出，將推出 “隨刻”App，主要對(duì)標(biāo)YouTube模式，聚焦中等時(shí)長(zhǎng)短視頻市場(chǎng)，備受業(yè)界關(guān)注。不久后，有記者發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝隨刻版APP上線了小米、三星等部分應(yīng)用商店。另外，愛(ài)奇藝官方還宣布隨刻會(huì)與當(dāng)下正在熱播的頭部網(wǎng)綜《青春有你2》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，加速推動(dòng)“隨刻”占領(lǐng)類YouTube模式賽道。

一方面，恰逢中國(guó)5G、AI技術(shù)飛速發(fā)展，中長(zhǎng)視頻會(huì)變得越來(lái)越“輕量化”，另一方面，國(guó)內(nèi)短視頻創(chuàng)作氛圍不斷在向精品化方向發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)也相對(duì)成熟，不得不說(shuō)，愛(ài)奇藝選擇在這個(gè)時(shí)候入局，確實(shí)恰到好處，其未來(lái)發(fā)展空間值得期待。不止因愛(ài)奇藝已在長(zhǎng)視頻賽道上穩(wěn)居三足鼎立之一，更是因?yàn)閻?ài)奇藝自身在內(nèi)容資源、創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能對(duì)短視頻帶來(lái)很大的助推作用，未來(lái)機(jī)會(huì)自然更大。

通過(guò)愛(ài)奇藝隨刻近期的頻頻動(dòng)作，也讓我們看到了其要成長(zhǎng)為中國(guó)YouTube的可行性。目前，愛(ài)奇藝隨刻版APP中既有UP主發(fā)布的短視頻，也有綜藝、劇集等長(zhǎng)視頻，在頻道頁(yè)里已有開(kāi)箱、動(dòng)畫(huà)、吃播等2000多個(gè)頻道可訂閱。而如何利用長(zhǎng)視頻影視綜資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)短視頻的加速發(fā)展，愛(ài)奇藝隨刻也開(kāi)始進(jìn)行初步探索。

最近，愛(ài)奇藝隨刻宣布與頭部網(wǎng)綜《青春有你2》進(jìn)行全面聯(lián)動(dòng)，具體是隨刻為UP主開(kāi)放節(jié)目資源，發(fā)起節(jié)目相關(guān)的系列短視頻再創(chuàng)活動(dòng)，同時(shí)搭建節(jié)目專題聚合節(jié)目正片和UP主再創(chuàng)短視頻，讓用戶看完長(zhǎng)視頻節(jié)目后，繼續(xù)觀看短視頻內(nèi)容，同時(shí)碎片化的短視頻，也能再反向推動(dòng)長(zhǎng)視頻觀看，形成“以長(zhǎng)帶短”、“以短帶長(zhǎng)”的閉環(huán)邏輯。更值得注意的是，與愛(ài)奇藝主站不同，愛(ài)奇藝隨刻版內(nèi)的《青春有你2》正片以及相關(guān)短視頻能實(shí)現(xiàn)360度橫豎屏播放，帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)。而從近期《青春有你2》整體播出表現(xiàn)、再創(chuàng)活動(dòng)參與程度等綜合來(lái)看，愛(ài)奇藝通過(guò)長(zhǎng)視頻影視綜優(yōu)勢(shì)來(lái)助推隨刻的短視頻發(fā)展，的確是一個(gè)正確選擇，未來(lái)或許是隨刻在短視頻實(shí)現(xiàn)突圍的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，《青春有你2》自3月12日愛(ài)奇藝獨(dú)播以來(lái)，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度峰值快速突破9000，微博相關(guān)話題累計(jì)閱讀量破248億，在藝恩數(shù)據(jù)播映指數(shù)、Vlinkage播放指數(shù)、貓眼專業(yè)版網(wǎng)播熱度等各大媒體榜單登頂，可以說(shuō)引爆了綜藝熱點(diǎn)話題。而在這種全民討論的熱度下，隨刻借勢(shì)形成聯(lián)動(dòng)發(fā)起短視頻等再創(chuàng)活動(dòng)，無(wú)疑將為隨刻的品牌影響力、產(chǎn)品熱度、用戶、UP主積累形成助攻。據(jù)愛(ài)奇藝官方統(tǒng)計(jì)，僅#青你2|安利我的心動(dòng)瞬間#單個(gè)活動(dòng)，一周的相關(guān)短視頻播放量就已達(dá)千萬(wàn)級(jí)。不難想象，隨著“隨刻”與更多愛(ài)奇藝頭部資源形成打通，其用戶流量也會(huì)像滾雪球一樣不斷激增，影視綜等娛樂(lè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將助其快速崛起，再加之愛(ài)奇藝在游戲、動(dòng)漫、知識(shí)、直播、電商、體育等領(lǐng)域布局，隨刻在愛(ài)奇藝生態(tài)的加持下，將帶來(lái)不一樣的張力。

此外，從長(zhǎng)期來(lái)看，海量的影視綜等獨(dú)家內(nèi)容也將成為隨刻形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。目前，基于影視片段剪輯、再創(chuàng)短視頻等已經(jīng)成為各大短視頻平臺(tái)的主要品類，但版權(quán)問(wèn)題是一個(gè)不能忽視的因素。去年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》。明確指出，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品；不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品片段；在未得到PGC機(jī)構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機(jī)構(gòu)上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品片段。

從這個(gè)趨勢(shì)中，我們能看到，關(guān)于影視娛樂(lè)的短視頻剪輯、再創(chuàng)等內(nèi)容監(jiān)管將逐步正規(guī)化，沒(méi)有版權(quán)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)很難再抓住影視娛樂(lè)這個(gè)短視頻需求大類。也意味著，依托愛(ài)奇藝在海量影視劇集、熱門(mén)綜藝等獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)越來(lái)越多的優(yōu)秀創(chuàng)作群體和用戶會(huì)逐步向隨刻偏移，筑起其他短視頻平臺(tái)望而卻步的護(hù)城河。

另外值得關(guān)注的是，除了《青春有你2》 的聯(lián)動(dòng)，隨刻近日還宣布了會(huì)與愛(ài)奇藝號(hào)進(jìn)行多方協(xié)同，豐富PUGC內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。作為愛(ài)奇藝開(kāi)放平臺(tái)的載體，愛(ài)奇藝號(hào)已經(jīng)搭建了集內(nèi)容、分發(fā)、商業(yè)于一體的大生態(tài)體系，承載著網(wǎng)大、網(wǎng)劇、自媒體、文學(xué)、動(dòng)漫等內(nèi)容板塊，覆蓋愛(ài)奇藝主站、閱讀、奇巴布等全平臺(tái)分發(fā)渠道。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，愛(ài)奇藝號(hào)已積累超300萬(wàn)創(chuàng)作者，日生產(chǎn)超40萬(wàn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而隨刻的推出也為愛(ài)奇藝號(hào)創(chuàng)作者提供了短視頻的又一大重要分發(fā)渠道，形成一種良性循環(huán)。

能看到，隨刻當(dāng)前雖然正處于前期發(fā)展階段，但是無(wú)論從行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還是自身布局方向、影視娛樂(lè)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)等，都占盡天時(shí)、地利、人和，愛(ài)奇藝由“長(zhǎng)”入“短”的未來(lái)前景值得期待。