愛奇藝為紀錄片打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作土壤 共贏模式煥發(fā)行業(yè)新活力

一場突如其來的疫情，讓大家毫無征兆地宅在家中，“閉關(guān)修煉”過程中，有人錘煉廚藝，有人鍛煉身體，當然，也有人悄然看起了紀錄片。不可否認的是，紀錄片這種曾經(jīng)不怎么受大眾歡迎的節(jié)目形式，在疫情期間正以它獨特的魅力贏得觀眾眼球。

事實上，紀錄片行業(yè)高速發(fā)展已經(jīng)數(shù)年，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、B站等主流視頻平臺，近年來都在發(fā)力搶占賽道，各家原創(chuàng)自制紀錄片層出不窮，其中不乏讓各個年齡段觀眾都津津樂道的優(yōu)質(zhì)作品。而紀錄片也正以它獨特的藝術(shù)形式，展現(xiàn)著當下真實生活場景中，令人動容的一幕幕畫面。

醫(yī)學紀錄片特殊時期受追捧，提升戰(zhàn)“疫”信心

隨著這次新冠肺炎疫情的爆發(fā)，國人對于整體醫(yī)療體系，以及專業(yè)醫(yī)護人員的的重視程度提升到了一個全新的高度，而由國家衛(wèi)生健康委宣傳司指導，愛奇藝聯(lián)合出品并全網(wǎng)獨播的大型醫(yī)學人文紀錄片《中國醫(yī)生》，也在疫情期間，為大眾了解中國醫(yī)生這一特殊群體鮮為人知的工作生活真實場景打開了窗口。

據(jù)悉，《中國醫(yī)生》自開播以來，口碑熱度雙豐收，不僅在愛奇藝創(chuàng)下人文社會類紀錄片熱度歷史最高紀錄，更在抖音、快手等短視頻平臺播放量破億，豆瓣評分高達9.3分，與#中國醫(yī)生#相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜。此外，更值得關(guān)注的是，包括人民日報、新華社、光明網(wǎng)等權(quán)威媒體撰文300余篇為《中國醫(yī)生》點贊。一時間，醫(yī)學紀錄片成為疫情期間，大家進一步了解我國醫(yī)生真實一面的重要載體。

事實上，自成立之初，愛奇藝便已開始著手布局紀錄片，作為國內(nèi)幾家最早深耕紀錄片領(lǐng)域的平臺之一，依托平臺自身強大的原創(chuàng)自制能力，愛奇藝陸續(xù)推出《講究》《天下一鍋》《爐火江湖》等一系列頗受觀眾歡迎的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，除此之外，在平臺上獨播的《人間世》《生門·紀實劇網(wǎng)絡版》，一經(jīng)播出，便因真實還原醫(yī)生與患者、患者與家屬之間錯綜復雜的關(guān)系，以及病房中真切的殘酷與感動而備受青睞。

而在此次疫情期間，愛奇藝除了推出《中國醫(yī)生》之外，愛奇藝莫比斯工作室自制《疫情之下》系列節(jié)目，自制紀實欄目《Ta說》推出疫情特別版《小橙的封城日記》，并積極推廣央視欄目《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，聯(lián)合在場文化上線《一個人的疫“情”》等，聚焦武漢疫情一線，深度還原疫區(qū)真相，也讓身在各地對疫區(qū)關(guān)心的人們，能夠通過紀錄片的形式，了解到疫情一線最真實的畫面。不難發(fā)現(xiàn)，隨著愛奇藝平臺上一系列醫(yī)療類紀錄片的走紅，不僅使人們加深了對醫(yī)護人員更為全面的了解，同時，也使大家對此次奮戰(zhàn)在疫情一線的醫(yī)護工作者們更有信心了，正如復旦大學附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏所講：普通人不需要懂病理，相信醫(yī)生就行。

為紀錄片打造優(yōu)質(zhì)生存土壤，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作

之所以能夠在短短幾年時間內(nèi)，讓紀錄片從曾經(jīng)高高在上，鮮有人聞，到如今迅速走紅，更俘獲了眾多年輕觀眾的關(guān)注和追捧，正是依靠平臺強有力的多元化支持，才讓紀錄片以及相關(guān)從業(yè)者能夠在競爭日益激烈的視頻行業(yè)中占得立足之地。

據(jù)了解，作為紀錄片行業(yè)的堅定推動者和先驅(qū)，愛奇藝成功打造了基于會員付費的成長生態(tài)，通過分賬形式給予優(yōu)秀的紀錄片創(chuàng)作團隊以穩(wěn)定的收入，從而進一步激發(fā)創(chuàng)作團隊的創(chuàng)作熱情，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，觀眾口碑效果凸顯，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速變現(xiàn)，形成圍繞平臺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)作團隊的良性循環(huán)。

經(jīng)過三年的深入探索，愛奇藝在紀錄片分賬模式已日臻成熟，數(shù)據(jù)顯示，2019年分賬內(nèi)容數(shù)量對比2018年增長44%，合作機構(gòu)數(shù)量增長130%。2019紀錄片新增付費內(nèi)容中，分賬內(nèi)容占比超60%。有分析認為，不斷增長的數(shù)字，代表了愛奇藝已經(jīng)找到了用戶-平臺-創(chuàng)作團隊商業(yè)價值正向循環(huán)的鑰匙，在成熟專業(yè)的運營機制下，未來紀錄片市場將涌現(xiàn)更多更優(yōu)秀的作品。

對此，愛奇藝表示，作為平臺方也正在進一步拓寬變現(xiàn)渠道，讓紀錄片行業(yè)收入來源實現(xiàn)多元化、持續(xù)化。當然，支持并非簡單地“分錢”，而是要深度參與到節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，與創(chuàng)作團隊一起創(chuàng)作出更多精品節(jié)目。我們看到，《影響世界的中國植物》《本草中國2》這樣的大制作節(jié)目，其價值不光體現(xiàn)在播放量上，更重要的是，它們對于展現(xiàn)中國文化，發(fā)揚中國精神等方面，也起到了非常積極的作用?！度嗣袢請蟆纷谋硎?，腳踏實地，止于至善，用心做出的紀錄片自然會得到觀眾的點贊。

平臺+創(chuàng)作團隊共贏模式，讓紀錄片煥發(fā)新活力

不可否認的是，紀錄片已經(jīng)成為當下流媒體爭奪戰(zhàn)中的一處重要關(guān)隘，經(jīng)過2019年行業(yè)的迅猛發(fā)展，以及在特殊時期背景下人們對客觀記錄題材的形式的需求及認可，無疑是進一步爆發(fā)力量的重要時刻。對此，愛奇藝作為走在行業(yè)前列的先驅(qū)者，在布局上也展示出更為明晰的整體策略。

在此之前，愛奇藝獨播節(jié)目已經(jīng)在行業(yè)中獨樹一幟，成為品質(zhì)的保障，加之平臺獨到的眼光與雄厚的原創(chuàng)實力，更是讓愛奇藝在挑選自制項目以及聯(lián)合出品的節(jié)目時更加得心應手。依托獨播平臺與原創(chuàng)實力的巨大優(yōu)勢，大批優(yōu)秀的紀錄片創(chuàng)作團隊慕名而來，與愛奇藝展開深度合作，以成熟的紀錄片分賬模式為基礎，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)實現(xiàn)平臺與創(chuàng)作者的共贏。

據(jù)介紹，2020年愛奇藝將繼續(xù)布局經(jīng)典人文、歷史軍事、社會紀實、青春劇場以及合家歡劇場等五大品類的紀錄片內(nèi)容，同時，以硬核頭部內(nèi)容為主賽道，輔以創(chuàng)新爆款內(nèi)容，形成以頭部主打內(nèi)容為核心，多元創(chuàng)新內(nèi)容共同發(fā)力的發(fā)展方向，覆蓋更廣泛的觀眾群體，讓紀錄片這一傳統(tǒng)節(jié)目形式煥發(fā)新的活力。據(jù)了解，2020愛奇藝將上線的紀錄片包括《朕本凡人》《從長安到羅馬》《尋脈》《非常之人》《此食此客2》《跟我走吧朋友》《偶像2》《城市夢》《此食此客2》《天下一鍋2》《饕餮中國》等。

可以預見的是，未來紀錄片多樣化發(fā)展已成必然，視頻平臺用戶付費習慣業(yè)已形成良久，在此基礎上，更多優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊能夠在與平臺合作過程中找到源源不斷的變現(xiàn)機會，繼而創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供觀眾選擇，屆時，行業(yè)良性生態(tài)的形成將為紀錄片產(chǎn)業(yè)開辟一片廣闊的未來。