7月13日，綠源攜手愛奇藝及旗下綜藝《種地吧》舉辦“天生科技 百變美學(xué)”——綠源Moda系列發(fā)售探享會(huì)。不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)售形式，本次探享會(huì)借助綜藝探廠直播的創(chuàng)新方式，《種地吧》成員蔣敦豪、李昊和趙一博以“綠源新品探享官”的身份開啟進(jìn)廠之旅，實(shí)現(xiàn)了天生科技百變美學(xué)旗艦Moda雙子星系列的驚艷亮相。
從粉絲“做媒”實(shí)現(xiàn)品牌與綜藝的雙向奔赴，到如今少年們探廠直播新品發(fā)售，綠源不僅借此成為了業(yè)內(nèi)首家開創(chuàng)反向贊助模式的電動(dòng)車品牌，更成功聯(lián)動(dòng)頂尖流媒體平臺(tái)及綜藝IP共創(chuàng)新品發(fā)售新模式，推動(dòng)兩輪電動(dòng)車邁進(jìn)了單品代言新時(shí)代。
新玩法，解鎖業(yè)內(nèi)綜藝探廠直播發(fā)售首秀
要問哪個(gè)品牌是近兩年?duì)I銷圈的“頭號(hào)玩家”，那么綠源一定當(dāng)仁不讓。吉尼斯挑戰(zhàn)、沙利文認(rèn)證、品質(zhì)中國行巡禮、爆款綜藝刷臉等開啟2022年旺季的一場聲勢浩大的品牌營銷攻勢。2023年綠源持續(xù)發(fā)力，從受邀參加人民網(wǎng)兩會(huì)論壇、合作國乒代言、走進(jìn)張朝陽的物理課、登上BOSS1+1對談、硬核挑戰(zhàn)瘋狂小楊哥直播間再到連續(xù)霸屏《向往的生活》《種地吧》《后浪》多款劇綜，無論是從口碑方面，還是話題度方面，都無疑是一組成功的現(xiàn)象級(jí)營銷樣板。
而本次綠源聯(lián)動(dòng)愛奇藝大熱綜藝《種地吧》推出的“綜藝+直播+發(fā)售”的產(chǎn)品發(fā)布新玩法，可以說是繼今年綠源與《種地吧》結(jié)緣后的一次高能聯(lián)動(dòng)。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，愛奇藝不僅是承載文娛內(nèi)容到生意轉(zhuǎn)化的強(qiáng)陣地，其創(chuàng)造大熱綜藝《種地吧》的IP流量還是品牌曝光、拓客的高效場域。活動(dòng)中，蔣敦豪、趙一博和李昊三位少年作為十個(gè)勤天的代表，化身綠源新品探享官，從“種地吧少年”變身“進(jìn)廠吧少年”，以熱愛為名展開了一場奇妙的旅程。
在綠源集團(tuán)總部，三位少年探尋了綠源品牌的發(fā)展歷程，并經(jīng)過了一番親身測試后，對液冷電機(jī)、鋼絲輪胎、陶瓷剎車等品牌核心技術(shù)大加贊嘆。談到節(jié)目中與綠源的小故事，少年們更是對后陡門飆車和騎綠源拍大片、賣雞蛋等名場面津津樂道。隨后，少年們在直播中化身Moda系列推薦官，還原節(jié)目中的帶貨名場面，十分賣力地推銷起了Moda系列新品，一番介紹不僅對車型賣點(diǎn)如數(shù)家珍，“打價(jià)格”的搞笑過程也是讓直播間里的粉絲們大呼“笑到頭掉”。
作為粉絲反向?yàn)楣?jié)目拉贊助的首個(gè)案例，此次少年們進(jìn)廠當(dāng)然不忘為禾伙人們謀福利。在綠源旗下全國單體規(guī)模最大的電動(dòng)車總裝車間，少年們體驗(yàn)了一日廠工，親手體驗(yàn)了10臺(tái)Moda7的流水線生產(chǎn)，只為努力打工賺錢給粉絲買車。直播過程中，綠源亦有多重好禮送不停，精美小禮物、免費(fèi)送車等重磅福利將直播間的熱度不斷推向高潮。
面對日益激烈的兩輪電動(dòng)車市場，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是營銷制勝的關(guān)鍵。綠源與愛奇藝《種地吧》的這場充滿綜藝感的聯(lián)動(dòng)直播開創(chuàng)了品牌方與頭部流媒體平臺(tái)、綜藝IP深度合作的營銷典范，通過將時(shí)尚、科技的產(chǎn)品特質(zhì)與種地吧少年積極向上的特質(zhì)相融合，環(huán)環(huán)相扣的探廠互動(dòng)，讓粉絲、用戶在潛移默化中完成對綠源品牌及新品的認(rèn)知與記憶，在拓寬綜藝營銷邊界、收獲品效增長的同時(shí)，為當(dāng)下同質(zhì)化的電動(dòng)車營銷帶來更多創(chuàng)新思路和借鑒意義。
新產(chǎn)品，爆款系列定義電動(dòng)車科技美學(xué)
如果說綜藝IP聯(lián)動(dòng)直播發(fā)布會(huì)體現(xiàn)了綠源在娛樂營銷層面邁上了新的臺(tái)階，那么本次綠源推出的新品車型則展現(xiàn)了綠源在“爆品思維”下的核心科技和設(shè)計(jì)美學(xué)。
在本次探享會(huì)中，綠源百公里液冷全能旗艦S70和百變美學(xué)旗艦Moda雙子星系列——Moda 6和Moda 7等新款車型齊齊亮相，以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座和設(shè)計(jì)語言，全面彰顯綠源2023年夏季爆品的強(qiáng)勁產(chǎn)品力。
不止驚艷，內(nèi)外兼修。作為3000元檔的百變美學(xué)旗艦，Moda 6和Moda 7兩款車型集高顏
值與高性價(jià)比于一身，是為時(shí)尚女性量身設(shè)計(jì)的專屬座駕。其中，Moda 6整車線條溫柔圓潤，氣質(zhì)出圈，是都市女性的時(shí)尚大單品；Moda 7則定位于百變Q萌輕騎，舒適的人機(jī)尺寸，支持雙腳輕松撐地，特別適合新手女司機(jī)和嬌小女生，靈活易操控。
兩款新車均延續(xù)了Moda系列溫柔浪漫的車身設(shè)計(jì)，營造滿滿的騎行氛圍感。同時(shí)綠源還為該款產(chǎn)品配備了豐富的DIY配件，用戶可隨心搭配出復(fù)古風(fēng)、可愛風(fēng)、田園風(fēng)等多種風(fēng)格，百搭百變風(fēng)格隨心切換，顛覆了傳統(tǒng)電動(dòng)車的刻板外觀。
而機(jī)甲風(fēng)滿滿的S70系列則有著百公里液冷全能旗艦之稱，1.8米超長車身，動(dòng)力強(qiáng)勁、續(xù)航持久。S70-S極速版車型配置了2000W液冷電機(jī)，峰值速度超60KM/h，三檔變速，一鍵超車等配置。同時(shí)該車型還配備了綠源智能APP，可以查看車輛定位防盜，還有多種解鎖方式以及自由定制騎行功能。
無論是液冷電機(jī)和續(xù)航方面的耐用持久體驗(yàn)，還是整車品質(zhì)及智能安全方面的巧思，亦或是產(chǎn)品實(shí)用性和時(shí)尚感的結(jié)合，此次發(fā)布的多款新品，是綠源站在不同出行需求的用戶視角帶來的全新兩輪電動(dòng)車解決方案，展現(xiàn)了其在核心技術(shù)、智能應(yīng)用、美學(xué)理念等方面的綜合優(yōu)勢。
從2023年上半年與消費(fèi)者見面的S70系列，到如今的Moda雙子星系列，綠源近兩年來頻頻創(chuàng)造“上市即爆品”的市場神話，而這樣的爆品思維則離不開綠源堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新。綠源堅(jiān)信，無論是液冷電機(jī)的技術(shù)革新，還是此番Moda雙子星系列的百變美學(xué)，爆品思維絕非閉門造車，只有站在消費(fèi)者的角度才能合理有效的打造出成功的爆品，進(jìn)而在同質(zhì)化的兩輪電動(dòng)車市場中實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
新趨勢，液冷迭代耐用消費(fèi)品升級(jí)
隨著多款旺季新品的推出，綠源以多元化的產(chǎn)品矩陣為消費(fèi)者提供了靈活的選擇權(quán)利，對品質(zhì)和技術(shù)上的極致卓越更是打消了消費(fèi)者的選擇顧慮，而這皆是綠源堅(jiān)定以自主研發(fā)科技創(chuàng)新科技攻堅(jiān)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果。
在科技攻堅(jiān)的路上，綠源的創(chuàng)新動(dòng)能為何能夠澎湃不息？在本次直播中不難發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，已經(jīng)成為這家科技智造車企最鮮明的特色，以液冷技術(shù)為代表的自主研發(fā)科技構(gòu)筑了綠源牢固的品牌護(hù)城河。
自1997年成立至今，綠源身上鮮明的技術(shù)派底色經(jīng)久不褪，公司歷年推出的新車型在核心三電、智能化和安全化等方面，都以革新的技術(shù)升級(jí)作為重要屬性，對核心技術(shù)的重視和不懈追求，已經(jīng)將綠源帶入兩輪電動(dòng)車行業(yè)科技競賽的“無人區(qū)”。截至目前，公司累計(jì)申請專利數(shù)量超600項(xiàng)，自主發(fā)明專利數(shù)量在行業(yè)內(nèi)排名第一。以液冷電機(jī)技術(shù)為抓手，綠源從根本上突破了兩輪電動(dòng)車“壽命短”“續(xù)航差”的用戶剛需難題，推動(dòng)兩輪電動(dòng)車整車零部件從“易耗型消費(fèi)品”向“耐用型消費(fèi)品”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
天生科技，百變美學(xué)。綠源正在以超強(qiáng)的科技底色不斷抬高行業(yè)天花板，撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的軌道邁進(jìn)，而此番“新品發(fā)售+綜藝直播+明星帶貨”三重BUFF疊加的全新玩法不僅讓綠源背后的價(jià)值理念、技術(shù)亮點(diǎn)與產(chǎn)品價(jià)值得以更生動(dòng)地呈現(xiàn)，更成功為種地三少年實(shí)現(xiàn)反向代言，可以說是綠源持續(xù)深耕IP全鏈路營銷，以綜藝IP影響力撬動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值站位的又一次成功探索，創(chuàng)造了兩輪電動(dòng)車行業(yè)單品代言的新時(shí)代，堪稱多贏。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/573360.html
