面對需求日趨多樣化的年輕群體,企業(yè)如何與他們同頻共振,實現(xiàn)品牌與用戶的“雙向互動”,讓年輕人感受到品牌的魅力,從而提升品牌認(rèn)知度和影響力,成為當(dāng)下企業(yè)的重要課題。
小熊電器意識到抓住年輕人才能抓住未來,將品牌定位于“年輕人喜歡的小家電”,從年輕人群的偏好里,找到品牌的創(chuàng)新方向,在需求洞察、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)制造等方面持續(xù)發(fā)力,以高品質(zhì)產(chǎn)品融入年輕群體的精致生活,精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體,彰顯品牌魅力。
緊握年輕群體喜好脈搏,以產(chǎn)品深度鏈接用戶生活
人們選擇購買小家電產(chǎn)品,在家輕松做一頓美味佳肴,這只是滿足用戶的基礎(chǔ)功能要求。對當(dāng)下主流消費群體Z世代而言,基礎(chǔ)的功能性需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,他們期待產(chǎn)品賦予自己生活更多創(chuàng)意和儀式感,同時也能融入多元化的生活場景,帶去更具高品質(zhì)、個性化的體驗,為其提供更多的情緒價值,成為精致生活的高配。
基于此,小熊電器緊握年輕群體的喜好脈搏,做精做細(xì)產(chǎn)品和豐富應(yīng)用場景,將創(chuàng)意小家電玩出了花兒,以產(chǎn)品深度鏈接用戶生活。以熱銷的迷你快煮電飯煲為例,小熊電器洞察到一人食市場的細(xì)分需求,迅速推陳出新,讓人們在忙碌的工作生活中在家快速做出健康飯。值得一提的是,區(qū)別于傳統(tǒng)迷你電飯煲只注重外觀設(shè)計而忽視技術(shù)內(nèi)核,小熊迷你快煮電飯煲采用核心技術(shù)“柴火元釜”和配置大屏觸控屏操作,以高品質(zhì)、智能化的體驗加碼產(chǎn)品對年輕人群的吸引力。
小熊電器正是用戳中年輕人心尖兒的洞察視角,在廣度上不斷地找新的創(chuàng)意思路,打造全品類產(chǎn)品覆蓋用戶生活場景,例如既有匹配獨居人群的迷你快煮電飯煲,也有適配家庭使用一鍋多用花樣三餐的多功能電煮鍋,構(gòu)筑起多品類產(chǎn)品優(yōu)勢。同時,在深度上不斷地優(yōu)化升級產(chǎn)品體驗,憑出色的使用體驗獲得用戶的認(rèn)可,實現(xiàn)提升產(chǎn)品實力和提升品牌魅力的雙贏。
夯實研發(fā)創(chuàng)新內(nèi)外合力,賦能企業(yè)綜合實力進(jìn)階
在洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,企業(yè)如何持續(xù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力,賦能綜合實力進(jìn)階呢?小熊電器通過自身完善的研發(fā)體系和不斷拓展創(chuàng)新研發(fā)路徑,形成研發(fā)創(chuàng)新內(nèi)外合力。
穩(wěn)扎穩(wěn)打,固牢企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新底層支撐。小家電行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新需要長期積累、持續(xù)加碼,企業(yè)自身煉就扎實的研發(fā)功底。一直以來,小熊電器持續(xù)深化和有序推進(jìn)研發(fā)體系的構(gòu)建,通過自身三級研發(fā)體系高效率地快速響應(yīng)用戶需求,支撐起創(chuàng)意需求和產(chǎn)品輸出。同時,依托5 大智能生產(chǎn)基地和 70 余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)頂級水平的自動化生產(chǎn)線,打造高質(zhì)量高水準(zhǔn)的產(chǎn)品體系。
好風(fēng)憑借力,豐富拓展企業(yè)研發(fā)新路徑。企業(yè)要跟上需求迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新步伐,除了夯實自身研發(fā)實力,也必須向外構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機制,有效助力企業(yè)創(chuàng)新,保持高效活力。為此,小熊電器借助全國高校的科研實力,深化產(chǎn)學(xué)研合作,為產(chǎn)品創(chuàng)新賦能添翼。以礦泉即熱飲水機為例,這款產(chǎn)品便是基于中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)的凈水再礦化技術(shù),小熊電器從產(chǎn)品外觀、功能結(jié)構(gòu)設(shè)計、用戶體驗等維度將科研成果轉(zhuǎn)化功能豐富、體驗感好的產(chǎn)品,為更多年輕人提供創(chuàng)新生活的體驗。
如此一來,小熊電器形成研發(fā)創(chuàng)新的內(nèi)外合力,不斷打造出高品質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品,收獲用戶和權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可。目前,小熊電器申請專利達(dá)1500多項,并斬獲“中國工業(yè)設(shè)計十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、“普拉格獎”、“AWE 艾普蘭獎-產(chǎn)品獎”等多個國內(nèi)知名設(shè)計獎項,其創(chuàng)意電器工業(yè)設(shè)計中心也獲評國家級工業(yè)設(shè)計中心,展現(xiàn)了其研發(fā)創(chuàng)新實力的不斷進(jìn)階,也為持續(xù)打造多品類產(chǎn)品提供技術(shù)支撐。
我們有理由相信,產(chǎn)品基本功扎實的小熊電器,以研發(fā)驅(qū)動創(chuàng)新激活企業(yè)創(chuàng)造力,以創(chuàng)意、好玩的產(chǎn)品連接用戶,滿足消費者的多元需求,實現(xiàn)品牌認(rèn)知強化,打開企業(yè)發(fā)展的新格局,做到從內(nèi)而外的強大,將產(chǎn)品力不斷轉(zhuǎn)化為品牌勢能,長期以往品牌魅力也自會彰顯。
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