緊跟年輕人需求！Leader2021成績單出爐：全渠道增幅23%超行業(yè)

臨近過年，年輕人都喜歡買點(diǎn)什么？京東1月24日發(fā)布的消費(fèi)趨勢顯示，春節(jié)前夕，35歲以下年輕人購買家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品的比例呈上升趨勢。

那么，年輕人更喜歡買什么樣的家電呢？看看市場數(shù)據(jù)就知道了！最新數(shù)據(jù)顯示，海爾智家的年輕家電品牌Leader已躍居線上大家電銷量TOP5，2021年全渠道增幅23%，遠(yuǎn)超行業(yè)。其中在線上，Leader全年整體增幅11%，多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增幅，冷柜增幅達(dá)110%。

不僅如此，Leader還是胡潤百富認(rèn)證的年輕“潛力股”，獲得了胡潤至尚優(yōu)品“最受青年人青睞的國產(chǎn)家電品牌”獎。那么，我們不妨從年輕人的消費(fèi)需求入手，分析一下這個(gè)品牌受歡迎的兩點(diǎn)原因。

囤年貨？不如買健康！

這屆年輕人已經(jīng)不喜歡“胡吃海喝”的過年方式了，他們更想過一個(gè)健康、舒適、回血的春節(jié)。京東消費(fèi)趨勢顯示，春節(jié)前夕，包含“健康”關(guān)鍵詞的商品銷量同比增長超400%，健康家電更是成為不少35歲以下年輕人的下單首選。

像可以主動提供低卡健康食譜的Leader冰箱、能上下筒分區(qū)洗護(hù)避免交叉感染的Leader洗衣機(jī)、可按需匹配5大風(fēng)感的Leader空調(diào)等等，就受到了越來越多年輕人的關(guān)注。對他們而言，囤年貨不如“買健康”，哪怕宅在家里，也要確保吃好穿好、身心健康。

買硬件？不如買體驗(yàn)！

不過，這些家電可不是因?yàn)榇汗?jié)才火起來的。通常來說，那些平時(shí)復(fù)購率較高的產(chǎn)品，才更容易成為年禮“爆款”。DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)起的“2021年輕人消費(fèi)行為大調(diào)查”顯示，當(dāng)問及“你會因?yàn)槟男┰蜻x擇復(fù)購”時(shí)，有77.6%的年輕人選擇了“使用感好”。

怎么來解釋“使用感”呢？其實(shí)可以理解為使用體驗(yàn)，我們還是以Leader為例來分析一下。Leader為年輕人帶來的不僅僅是硬件，更是智慧生活場景體驗(yàn)，像智慧飲食場景中，手機(jī)碰一碰冰箱NFC貼就能輕松管理食材；智慧洗護(hù)場景下，只要拍張照，Leader洗衣機(jī)就能識別面料并自動推薦最佳的洗衣程序；在智慧呼吸場景中，碰一碰NFC貼就能啟動空調(diào)并隨心切換休閑、運(yùn)動、睡眠三種送風(fēng)場景。

看到這里，也就不難理解Leader為何能夠多個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)的線上增幅，且均趕超行業(yè)了。2022年度的市場大幕已經(jīng)拉開，我們也期待著這些真正關(guān)注年輕人需求、不斷升級智慧場景體驗(yàn)的品牌，能夠在新一年度繼續(xù)拓寬增長空間。