年增124%！海爾集成灶迎來(lái)高增長(zhǎng)

在剛剛結(jié)束的2021年，集成灶行業(yè)示出強(qiáng)勁的韌性和活力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬(wàn)臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%。值得注意的是，包括海爾在內(nèi)的企業(yè)都交出了一份不錯(cuò)的“成績(jī)單”。其中，海爾集成灶在2021年的零售增幅124%，主流品牌增速最快。

以技術(shù)創(chuàng)新解決廚房難題

首先，從整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在新興品類的拉動(dòng)下，2021年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不錯(cuò)。而集成灶依舊是家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最好的大家電品類之一，同時(shí)集成灶行業(yè)也將越發(fā)“高端化”。

其次，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2021年是整個(gè)集成灶行業(yè)分化更加明顯的一年。頭部品牌的虹吸效應(yīng)越來(lái)越明顯，并且不斷擴(kuò)大規(guī)模，腰部品牌的增長(zhǎng)越發(fā)受限，小品牌的生存空間更是被進(jìn)一步壓縮。也就是說(shuō)，集成灶在經(jīng)過(guò)粗獷式的發(fā)展后，資源和市場(chǎng)開(kāi)始向高精尖的技術(shù)型企業(yè)傾斜，頭部品牌通過(guò)技術(shù)迭代創(chuàng)新來(lái)解決用戶痛點(diǎn)、滿足用戶需求。

以海爾智家為代表的綜合性廚電品牌，在過(guò)去的2021年，不斷發(fā)揮產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加大研發(fā)投入，深度挖掘和滿足用戶日益多元化的消費(fèi)需求。

具體來(lái)看，海爾廚電推出的雙腔集成灶通過(guò)3大創(chuàng)新點(diǎn)，滿足了用戶的消費(fèi)需求。其一：雙腔吸煙設(shè)計(jì)，改變了以往傳統(tǒng)集成灶單腔的結(jié)構(gòu)，將吸煙口區(qū)域風(fēng)速提升13%，更加精準(zhǔn)吸煙，解決了傳統(tǒng)集成灶吸煙效率極不均勻所導(dǎo)致的逸煙現(xiàn)象。其二，立體控?zé)熂夹g(shù)，通過(guò)流體力學(xué)的空氣，在油煙消散前吸除油煙，實(shí)現(xiàn)了99.9%以上的集成灶立體控?zé)?。其三，鼎世雙層聚能鍋灶，采用搪瓷中“空”設(shè)計(jì)，有效聚集熱量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高效燃燒。從這一點(diǎn)不難看出，為什么海爾集成灶總能滿足用戶不同的消費(fèi)需求。

轉(zhuǎn)型場(chǎng)景滿足用戶多元化需求

當(dāng)然，在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)，僅僅滿足用戶需求還是不夠的，還需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，長(zhǎng)時(shí)期地跟蹤和掌握消費(fèi)需求變化。最近，艾瑞咨詢發(fā)布的《集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》就顯示，之所以集成灶能成為行業(yè)中的一匹“黑馬”，是因?yàn)樗苡行Ь徑庑枨蠛涂臻g之間的矛盾。

但是，集成灶發(fā)展到今天，正向生活品質(zhì)提升的趨勢(shì)發(fā)展。僅僅滿足用戶的空間需求，并不能帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)空間，也就是說(shuō)，用戶需要的不僅僅是能節(jié)省空間的集成灶，更需要一個(gè)健康、安全、舒適的集成廚房。

值得注意的是，海爾廚電在進(jìn)入集成灶領(lǐng)域后，不斷加大投入擴(kuò)大規(guī)模。并且在海爾智家的賦能優(yōu)勢(shì)下轉(zhuǎn)型場(chǎng)景，依托場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)為用戶一站式定制集成廚房場(chǎng)景，從而帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新防干燒專利科技，解決了干燒起火等用火安全難題、通過(guò)107 項(xiàng)專利科技打造出安全、健康的智慧廚房場(chǎng)景。

更重要的是，在場(chǎng)景升級(jí)的基礎(chǔ)上，海爾集成灶帶來(lái)的不僅僅是集成灶產(chǎn)品，而是能帶來(lái)智慧廚房全流程美食生態(tài)的集成廚房。同時(shí)，依托三翼鳥(niǎo)廚房，聯(lián)合家裝、五金、物流等12大行業(yè)近千家生態(tài)方，用戶煥新廚房又快又滿意，只需3天6步就能完成廚房煥新。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，誰(shuí)先找準(zhǔn)用戶需求并轉(zhuǎn)型升級(jí)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)的“流量密碼”。同時(shí)，未來(lái)集成灶行業(yè)前景可期，但也面臨不少困難和挑戰(zhàn)。一方面，外部不確定因素依然較多；另一方面，集成灶行業(yè)本身還存在著整體規(guī)模較小、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。而海爾集成灶不僅為用戶提供美食生態(tài)平臺(tái)高端生活方式，而且還憑借全新油煙凈化等標(biāo)準(zhǔn)，重新定義全新高端集成廚房。