在剛剛過去的2021年，TWS（真無線耳機(jī)）行業(yè)并不太平。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年第三季度，全球個(gè)人音頻市場的出貨量為1.188億，同比下降1.2%，出現(xiàn)了近年來的首次負(fù)增長。其中，個(gè)人音頻市場中最重要的一環(huán)——TWS，在2021年第三季度的增長率僅有1.3%，和往年增長差距懸殊。
但在大趨勢不利的情況下，也有品牌逆勢上揚(yáng)，比如OPPO品牌，旭日大數(shù)據(jù)顯示，OPPO TWS的年出貨量增長率高達(dá)75.4%，超過了其他主流TWS廠商。OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶有接受媒體采訪時(shí)表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）無線耳機(jī)全球銷量突破千萬。短短兩三年時(shí)間，便進(jìn)入無線耳機(jī)千萬銷量俱樂部，OPPO耳機(jī)的成功，耐人思考。
除了OPPO，國內(nèi)各大智能手機(jī)品牌也在2021年實(shí)現(xiàn)了對TWS行業(yè)的完整布局。這不難讓人聯(lián)想到未來，中國TWS行業(yè)將重現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)HOMA（華為、OPPO、小米、蘋果）的市場格局。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK日前的報(bào)告顯示，2021年第三季度真無線（TWS）市場，OPPO的銷量占比4%，而在線下市場，2021年第三季度真無線（TWS）OPPO銷量占比達(dá)到21%。而根據(jù)IDC中國2021年數(shù)據(jù)，早在2020年，市場就已經(jīng)被蘋果華為小米等品牌占據(jù)了主力。隨著OPPO的加入，HOMA幾乎完全主導(dǎo)了線下TWS市場。
OPPO在無線耳機(jī)行業(yè)的起步并不算早，從2018年下半年，發(fā)布旗下首款TWS產(chǎn)品OPPO O-Free，正式入局。短短三年時(shí)間，OPPO便實(shí)現(xiàn)了無線耳機(jī)全球千萬銷量的突破。其中原因，值得仔細(xì)琢磨。
在TWS市場，OPPO的產(chǎn)品戰(zhàn)略十分清晰。在高端、中端、入門級市場，OPPO分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產(chǎn)品線，并按代數(shù)完善產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)迭代。而OPPO在TWS戰(zhàn)場的成功，則離不開其在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道方面的打磨。
在產(chǎn)品方面，對產(chǎn)品音質(zhì)的重視及反復(fù)打磨，是OPPO無線耳機(jī)的一貫追求。在進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)之前，OPPO就是國內(nèi)知名的播放器廠商，其推出的X1、S9等多款產(chǎn)品在音質(zhì)及音效支持方面，一直頗受用戶好評。
（OPPO Enco X采用的同軸雙單元結(jié)構(gòu)）
而在海外市場，OPPO出品的藍(lán)光播放器也憑借著對4K、HDR、杜比視界、杜比音效等音視頻標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)大解碼能力，獲得了影音發(fā)燒友的青睞。因此，OPPO的聲學(xué)基因，也在TWS時(shí)代得到了傳承。OPPO聲學(xué)擁有一支繼承于藍(lán)光DVD時(shí)代的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中不乏在音頻領(lǐng)域從事了十余年的資深工程師，為每一代出品進(jìn)行精細(xì)打磨。例如，OPPO在2020年發(fā)布的旗艦款TWS產(chǎn)品OPPO Enco X，就采用了同軸雙單元、超導(dǎo)磁振膜的硬件配置，延續(xù)了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術(shù)。
OPPO還聯(lián)合丹麥頂級音響品牌丹拿，對OPPO Enco X進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)音，OPPO在播放器時(shí)代研發(fā)的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在這一產(chǎn)品上回歸。
OPPO希望通過OPPO Enco X這一產(chǎn)品，在TWS及無線耳機(jī)領(lǐng)域打造一款“音質(zhì)標(biāo)桿”。而在旗艦產(chǎn)品之外，OPPO也根據(jù)中端及入門級TWS用戶對于降噪、音效方面的需求，為OPPO Enco Free、OPPO Enco Air產(chǎn)品線打造了定制化的產(chǎn)品方案。他們在降噪性能、延遲指標(biāo)，與智能手機(jī)之間的功能聯(lián)動(dòng)等方面，都有著不小的優(yōu)勢。OPPO同樣關(guān)注技術(shù)層面的創(chuàng)新，先后推出個(gè)性化聽感、個(gè)性化降噪等特色功能，全新發(fā)布的一加Buds Pro秘銀特別版，更是通過鍍膜工藝的創(chuàng)新應(yīng)用，在耳機(jī)表面實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特的高亮金屬質(zhì)感，獨(dú)具科技感。
（OPPO Enco X）
（一加Buds Pro秘銀特別版）
渠道方面，得益于強(qiáng)大的手機(jī)零售渠道，OPPO在智能手機(jī)時(shí)代建立起的超15萬覆蓋各線城市的線下渠道點(diǎn)位成為了其TWS的銷量支撐，從一線到四線五線的覆蓋，支撐起“先體驗(yàn)，再購買”的零售新模式，用戶口碑不斷提升。線上渠道也不斷完善，尤其是在新興的國外市場，在印度、東南亞等地，OPPO的音頻產(chǎn)品也長期處于銷量前列，漲勢驚人。
取得成績喜人的同時(shí)，OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶有接受媒體采訪時(shí)透露，OPPO將在年后發(fā)布一款旗艦級TWS新品，新品將聯(lián)合丹拿開發(fā)全新的音質(zhì)技術(shù)，力圖滿足HiFi用戶對于旗艦款TWS的音質(zhì)追求。
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