突破增長邊界！卡薩帝2022密集布局謀增長

回顧剛剛過去的2021年中國消費(fèi)市場，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)升級(jí)與擴(kuò)容同步進(jìn)行的時(shí)代。從縱深來看，生活品質(zhì)升級(jí)的趨勢仍在延續(xù)、高端消費(fèi)崛起，擁有強(qiáng)大產(chǎn)品力與創(chuàng)新力的品牌加速擴(kuò)張；從廣度來看，家庭需求日趨多元化，人們對(duì)于科技、健康、審美等方面的需求進(jìn)一步增長。

消費(fèi)者認(rèn)知的改變與提升帶來了全新的市場機(jī)會(huì)，讓蓄力已久的品牌打開了全新的增長曲線。長期穩(wěn)居高端市場第一的品牌卡薩帝就是一個(gè)最佳案例。2021年，卡薩帝換道場景，從跨品類成套、跨產(chǎn)業(yè)整合場景到跨行業(yè)整合生態(tài)，在已成為高端第一、行業(yè)引領(lǐng)的情況下，開拓了新增長空間。

現(xiàn)在，2022年的全新征程已然開啟?？ㄋ_帝如何繼續(xù)超越歷史、再創(chuàng)新局？在高端第一的優(yōu)勢之上，品牌未來的增長空間在哪？

優(yōu)勢產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)，潛力產(chǎn)業(yè)歷史性突破

如果用兩個(gè)關(guān)鍵詞來概括卡薩帝2021年的成績，那就是：引領(lǐng)和突破。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，卡薩帝增幅為57%。在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上，卡薩帝繼續(xù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。截至2021年52周，卡薩帝所有品類均實(shí)現(xiàn)了2位數(shù)增長，其中，冰箱零售額同比增幅16.7%，洗衣機(jī)增幅16.5%，空調(diào)增幅57.3%，冰吧、酒柜增幅19.0%、15.6%，熱水器增幅29.7%；在潛力產(chǎn)業(yè)上，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，廚電和彩電兩大品類增幅分別達(dá)到95.3%和130.2%。

高均價(jià)、高份額、高增長，對(duì)消費(fèi)品牌來說難以共存的三個(gè)核心指標(biāo)，卡薩帝卻同時(shí)實(shí)現(xiàn)了。以冰箱為例，卡薩帝冰箱均價(jià)為行業(yè)2.5倍，前三季度，在一萬元以上的冰箱產(chǎn)品中，卡薩帝零售額份額占比達(dá)到37.4%，整體市場份額增幅超過20%。

自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝僅用10年時(shí)間就獲得了家電高端市場榜首的位置，并在整個(gè)家電市場陷入下行壓力的近五年來，均保持了高增長，連續(xù)五年復(fù)合增長率超過30%。

現(xiàn)在，卡薩帝已經(jīng)在全球擁有了一批穩(wěn)定的高凈值用戶。不管是具有全球影響力與號(hào)召力的政企商界領(lǐng)袖、科研專家、名人名家，還是國內(nèi)一二線城市中事業(yè)成功、文化程度較高、對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代生活方式有較高認(rèn)同的高端消費(fèi)者，都傾向于成套購買卡薩帝產(chǎn)品，他們當(dāng)中不乏多年回購的老用戶，既是卡薩帝的“老朋友”，也是品牌最可靠的“用戶代言人”。

高增長背后，科技迭代與場景布局雙向驅(qū)動(dòng)

為什么卡薩帝能夠?qū)遗矢叻澹窟@要回到品牌最核心的價(jià)值要素。在卡薩帝剛成立的時(shí)候，很多人片面地將高端理解為高價(jià)，然而，消費(fèi)者的付費(fèi)意愿不可能憑空產(chǎn)生，高價(jià)必須有高價(jià)值作為內(nèi)在支撐。

當(dāng)人們想到卡薩帝時(shí)，就會(huì)立刻想到其開行業(yè)先河的眾多原創(chuàng)科技。通過整合全球優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源、不斷迭代原創(chuàng)科技，卡薩帝擁有多項(xiàng)引領(lǐng)行業(yè)趨勢、讓同行紛紛“致敬”的創(chuàng)新技術(shù)，比如冰箱MSA控氧保鮮、洗衣機(jī)“空氣洗”、空調(diào)雙塔軟風(fēng)、中子和美洗干護(hù)理機(jī)的“上烘下洗”模式等等。

這些技術(shù)由橫跨中、德、韓、日等國的跨國團(tuán)隊(duì)共同打造，以科技迭代持續(xù)為高端用戶顛覆生活方式。以冰箱為例，卡薩帝的MSA控氧保鮮科技能夠?qū)崿F(xiàn)以原生細(xì)胞、飽滿鎖水、營養(yǎng)豐沛、美味增鮮為標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)胞級(jí)保鮮，保鮮效果比普通冰箱延長8倍。

在多項(xiàng)蜚聲國際的專利技術(shù)基礎(chǔ)上，卡薩帝并沒有“躺贏”，而是在洞察用戶需求的時(shí)刻，迅速切換賽道。從產(chǎn)品到場景，卡薩帝精準(zhǔn)抓住未來家庭生活方式的方向，為用戶提供覆蓋衣食住娛的全場景高端智慧家庭生活體驗(yàn)。2021年12月20日，卡薩帝發(fā)布鑒賞家套系，這是全球首套以東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的高端成套家電，以全屋互聯(lián)、智慧交互，管家式語音，打造全新情景式私屬體驗(yàn)，讓用戶足不出戶便可享有私享級(jí)的尊貴儀式感生活。

不僅如此，通過對(duì)接三翼鳥平臺(tái)，卡薩帝還解決了用戶新房裝修、舊房局改等個(gè)性化場景需求，提供家居設(shè)計(jì)、施工等一站式場景化服務(wù)，以主動(dòng)服務(wù)開創(chuàng)用戶私享體驗(yàn)時(shí)代。

聚焦核心、擴(kuò)張布局，打開全新增長空間

作為全球高端品牌的開路者與風(fēng)向標(biāo)，卡薩帝的2022年將向何處去？對(duì)手不在他處，而在自身。卡薩帝已經(jīng)明確，將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品競爭力，實(shí)現(xiàn)薄弱品類指數(shù)級(jí)增長，擴(kuò)張布局空白品類。

據(jù)了解，目前卡薩帝2022年將開拓冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水、廚房、彩電等多品類新品，為品牌帶來市場新增量。這些新品規(guī)劃圍繞兩個(gè)方向展開：大家電中，聚焦9個(gè)薄弱品類，擴(kuò)充陣容、提升產(chǎn)品競爭力；小家電中，擴(kuò)展10個(gè)以上空白品類，布局全新領(lǐng)域。其中，卡薩帝在空氣產(chǎn)業(yè)、廚電產(chǎn)業(yè)上的2022年目標(biāo)，合計(jì)將達(dá)近百億，相較2021年增幅均超100%；凈水機(jī)和洗碗機(jī)的2022年目標(biāo)均為2021年的2倍速以上增長。

為了讓更多用戶能夠“所見即所得”地感受到卡薩帝品質(zhì)，卡薩帝積極在全國落地線下體驗(yàn)店，并開啟各類高端活動(dòng)，讓用戶可以親手觸摸、現(xiàn)場體驗(yàn)各種定制化的智慧生活場景。

有強(qiáng)大科技和全方位服務(wù)，還需要智能制造作為底層支撐。據(jù)了解，卡薩帝將在2022年建成升級(jí)14家專屬智能工廠，新建上海、重慶2家工廠，全面布局“高端制造”領(lǐng)域。

從完善產(chǎn)品布局、到強(qiáng)化生態(tài)，卡薩帝始終圍繞消費(fèi)者需求持續(xù)進(jìn)化，通過產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)和制造的全面升級(jí)，去共同搭建一種未來的理想家庭生活場景，在一次次超前思考、自我顛覆與全新革命中，我們完全可以預(yù)見，卡薩帝將進(jìn)一步融入到高端家庭的現(xiàn)代化生活方式中，一次又一次地打開品牌的全新增長空間。