12月15日，海爾智家發(fā)布公告，稱向全資子公司生活電器公司增資35億元用于新產(chǎn)品的研發(fā)、制造和推廣。其實(shí)，這份公告所披露的內(nèi)容中，無論是對子公司的增資還是公司成立新部門，在很多企業(yè)的運(yùn)作中都算不上大事件。但對于海爾智家的這則公告，仔細(xì)研讀之后會發(fā)現(xiàn)“亮點(diǎn)不少，而且引人遐想?！?/p>
大家電領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，海爾智家加碼生活家電
海爾智家的這則公告為什么能引起了投資者甚至整個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注？
以生產(chǎn)電冰箱起家的海爾智家，經(jīng)過30多年的發(fā)展已經(jīng)成長為名副其實(shí)的全球白電第一，而且已經(jīng)連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一。
根據(jù)海爾智家最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，海爾、卡薩帝冰箱零售額份額分別位居行業(yè)第一、二，不僅穩(wěn)居行業(yè)頭部而且同比繼續(xù)提升。冰箱的這種優(yōu)勢在海爾洗衣機(jī)中同樣顯現(xiàn)：今年前三季度海爾洗衣機(jī)線上、線下累計(jì)零售額份額均高達(dá)四成以上。再看空調(diào)，海爾智家雖然沒有在規(guī)模上占據(jù)空調(diào)第一，但卻緊緊抓住了高端空調(diào)的牛鼻子不放手，成為了另一個(gè)戰(zhàn)場的第一。三季報(bào)顯示，在4000元以上掛機(jī)和10000元以上柜機(jī)的高端空調(diào)市場中，通過卡薩帝產(chǎn)品陣容與觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的快速拓展，份額提升態(tài)勢更加突出。
如今，海爾智家在大白電上的行業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)完全確立，在此基礎(chǔ)上突然大舉發(fā)力生活家電，戰(zhàn)略意圖顯而易見。
創(chuàng)新實(shí)力派，海爾智家生活家電新物種呼之欲出
海爾智家的公告顯示，生活電器公司的產(chǎn)品將包含清潔電器、新興廚房電器、智能家居產(chǎn)品和其他新興電器等。由此可見，幾乎所有領(lǐng)域的生活家電都已納入海爾智家的視野。這其中不僅包括傳統(tǒng)意義上吸塵器、電飯鍋、電壓力鍋等小家電，海爾的目光其實(shí)放得更遠(yuǎn)，列入規(guī)劃的“智能家居產(chǎn)品”和“其他新興電器”更增加了想象空間，吊起了人們的胃口。
眾所周知，生活家電可謂包羅萬象，其最大優(yōu)勢就在于多元化和創(chuàng)新性?？梢哉f，只要洞察到用戶需求、挖掘出使用痛點(diǎn)加以解決，就經(jīng)常能出現(xiàn)生活家電“新物種”，成為爆款。這也是近年來家電市場整體低迷的形勢下，生活家電一直成為市場增長亮點(diǎn)的關(guān)鍵。
通過創(chuàng)新破解用戶痛點(diǎn)，正是海爾智家的強(qiáng)項(xiàng)，這在大家電上就可見一斑：無論是上下滾筒的雙子星，還是能夠自清潔的空調(diào)，都已成為家電創(chuàng)新的經(jīng)典案例。
在相對中規(guī)中矩的大家電領(lǐng)域尚且如此，大手筆投入到百變創(chuàng)新的生活家電后，海爾智家無疑有了更廣闊的施展空間。海爾智家在公告中特別提及的那句“新產(chǎn)品的定義、研發(fā)”，似乎讓我們已經(jīng)看到正在海爾實(shí)驗(yàn)室中悄悄萌芽的神秘新物種。
三翼鳥的羽翼將更豐滿絢麗
海爾智家大力度投入生活家電還有個(gè)深刻的大背景，那就是三翼鳥的日臻成熟。作為全球首個(gè)場景品牌，去年9月海爾智家發(fā)布的三翼鳥成為了推動海爾智家從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”轉(zhuǎn)型的里程碑。一年多來，三翼鳥已經(jīng)開發(fā)了陽臺、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽等全場景生態(tài)解決方案，并且依托智家體驗(yàn)云平臺, 連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方,創(chuàng)造因需而變的個(gè)性化方案。
現(xiàn)階段來看，三翼鳥更多還是依托大家電作為“網(wǎng)器”構(gòu)建起現(xiàn)代生活場景，這恰恰為豐富多元的生活家電預(yù)留了充分的施展天地。海爾智家在公告中提到，會強(qiáng)化現(xiàn)有大家電與生活家電新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)，提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理的場景解決方案，這些布局都為海爾智家生活家電未來在三翼鳥場景中的施展空間留下了伏筆，也會讓三翼鳥的羽翼更豐滿絢麗。
如果說傳統(tǒng)大家電滿足的是人們的生活“剛需”，那么生活家電則提升了生活的美好指數(shù)。可以預(yù)見，搭載了豐富生活家電的三翼鳥能將讓人們一步到位跨進(jìn)美好生活。
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