近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，vivo副總裁、iQOO負(fù)責(zé)人馮宇飛已經(jīng)離職，其微博“酷客馮宇飛”的iQOO品牌總經(jīng)理認(rèn)證也已經(jīng)取消。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，2006年馮宇飛畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)，其所學(xué)專(zhuān)業(yè)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，畢業(yè)后曾在魅族工作。2010年2月加入vivo，在vivo曾擔(dān)任品牌推廣總監(jiān)等職，離職前的職銜為vivo副總裁、iQOO品牌總經(jīng)理。在職期間，馮宇飛推動(dòng)了iQOO的品牌傳播。
2019年初，馮宇飛公開(kāi)回憶，大半年前，沈煒找到他，問(wèn)道“要不咱們干這個(gè)品牌（iQOO）”，他很干脆的回答“行啊，那就干吧”。馮宇飛也在此時(shí)正式成為了iQOO的負(fù)責(zé)人。
iQOO作為vivo的子品牌，誕生于2019年3月，屬于一個(gè)嶄新且年輕的手機(jī)品牌，其用戶(hù)人群為互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)?！癷QOO”的品牌名稱(chēng)是由“I Quest On and On”的四個(gè)英文單詞的首字母組成，寓意“追求不止、進(jìn)擊不止”，其品牌口號(hào)是“生而強(qiáng)悍”。
馮宇飛曾表示，iQOO手機(jī)也并不會(huì)與vivo分的太清，而是互相補(bǔ)充，也不會(huì)獨(dú)立注冊(cè)公司，發(fā)力方向以年輕化為主，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為突破口，再征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。
由于iQOO的定位更接近小米和華為榮耀，也被外界視為小米和榮耀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，進(jìn)入存量時(shí)代，不少的手機(jī)品牌也在這一年退出了歷史舞臺(tái)，iQOO所面臨的挑戰(zhàn)并不小。
此時(shí)的iQOO敏銳的發(fā)現(xiàn)了一條出路。隨著手游的興起，游戲性能賽道成為了一個(gè)有巨大潛力的發(fā)展方向，在這條賽道中，雖然有了由小米和黑鯊合作的黑鯊手機(jī)，但市場(chǎng)份額還處于動(dòng)態(tài)變化中，對(duì)于iQOO而言，背靠vivo的技術(shù)，想分得一杯羹并不難。
隨后，iQOO將性能作為了品牌突破口，致力于打造擁有高性能和頂級(jí)游戲配置的手機(jī)，去爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)追求極致性能和游戲體驗(yàn)的年輕人。初代iQOO上市不到一個(gè)月，就成為了天貓、京東等電商平臺(tái)在3000-4000價(jià)位的冠軍。緊接著，iQOO也像大多數(shù)手機(jī)一樣，推出了不同的子系列，例如Pro系是高配，Z系是中高端，∪系是中低端，以及次旗艦的Neo系。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度至2021年第一季度期間，各大游戲手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額，iQOO以23%的市場(chǎng)份額位居首位。目前，iQOO在2500-3000元價(jià)位段已經(jīng)擁有了可觀的市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)iQOO并不會(huì)止步于此，將向5000元以上的高端機(jī)進(jìn)行沖擊。
在iQOO進(jìn)擊的路上，首任負(fù)責(zé)人馮宇飛的身影已經(jīng)定格在上一次iQOO 8的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，未來(lái)iQOO勢(shì)必會(huì)做出調(diào)整，以新的姿態(tài)去沖擊高端市場(chǎng)。
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