12月6日，拼多多宣布正式開啟12.12“全民真香節(jié)”。平臺將派發(fā)累計30億元的購物紅包，并聯(lián)合國內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對高關(guān)注度的“真香”商品進行定向補貼。其間，“真香”農(nóng)貨將成為活動的核心與亮點。
拼多多12.12項目負責人介紹，11.11和12.12都不是用戶的真實需求，本質(zhì)上“真香”才是。所謂“真”，對農(nóng)貨而言是產(chǎn)地直發(fā)，對國貨來說則是正品保障；而“香”對農(nóng)貨的要求是既好吃又健康，對國貨則意味著簡單可獲得。簡單即在大促玩法上無套路、真實惠；可獲得則指降低消費門檻，讓更多人能夠享受到消費升級帶來的便利與樂趣。
據(jù)悉，去年暑期消費旺季，拼多多首次推出“真香節(jié)”，篩選出平臺商品評價中“真香”詞頻最高的品牌好貨進行補貼。而今年的“全民真香節(jié)”則側(cè)重于消費者普遍認為拼多多真香的另一主要原因——農(nóng)貨足夠優(yōu)秀。
“全民真香節(jié)”期間，進入盛產(chǎn)期的各地柑橘橙、丹東草莓、智利車厘子、海南貴妃芒、廣西脆柿等應(yīng)季水果都是拼多多重點推介的對象，最高補貼力度超過40%。與此同時，平臺還將通過“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等億級流量入口，對規(guī)?；藴驶?、精細化生產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品加大資源傾斜，推動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級。
目前，該活動已在“百億補貼”頻道首批推出精選農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品超過3000款，涉及全國400多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，既包括壽光蔬菜、恩施土豆、云南荷蘭豆、濰坊蘿卜等初級農(nóng)產(chǎn)品，也包括海參制品、枸杞原漿、阿膠糕片、茉莉花茶等以大健康為核心理念的高附加值農(nóng)產(chǎn)品。
“讓消費者擁有持續(xù)而良好的‘真香’體驗是我們努力的方向。在這個過程中，我們會不斷調(diào)整補貼方向與力度，充分發(fā)揮補貼的導(dǎo)向作用，最終讓廣大消費者都能買得實惠、吃得健康，每天都‘真香’?！逼炊喽?2.12項目負責人表示。
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