迪奧廣告被指丑化亞裔女性

近日，#迪奧攝影作品被指丑化亞裔#話題登上熱搜榜。

眼神陰鷙、臉色暗沉、厚重眼影、清朝護甲……近日，國內(nèi)知名攝影師陳漫在“迪奧與藝術”展覽上的一幅攝影作品，惹惱了一眾中國網(wǎng)友。許多網(wǎng)友怒批這張攝影作品“丑化亞裔形象”，迎合西方對亞裔族群的刻板印象。

據(jù)悉，《迪奧與藝術》展覽于11月12日-11月23日在上海西岸藝術中心開幕，展覽囊括《LADY DIOR 我之所見》《DIOR LADY ART #6》《迪奧攝影和視覺藝術新秀獎》以及《迪奧書店》版塊。

許多網(wǎng)友評論道：“首先中國風不是這樣的”“真的有些陰間了”“看著極度不適”“大白天的看著我有點害怕”；不過也有少數(shù)網(wǎng)友認為，“每個人審美角度不一樣”。

截至目前，迪奧官方暫未對此正面回應。

有媒體對“迪奧攝影作品被指丑化亞裔”事件發(fā)表評論稱，審美差異可以有，但中國風不是丑。美可以多元，東西方審美也可以差異化，但并不意味著傲慢之下的偏見就應該被接受。一邊是廣闊的中國消費市場，另一邊，是打著本土化幌子的俯視。

DIOR迪奧是由法國時裝設計師克里斯汀迪奧（ChristianDior）于1946年創(chuàng)于巴黎的品牌。奢侈品集團LVMH旗下包括DIOR、Celine、Fendi、LOEWE等。

專家：跨國企業(yè)應尊重市場和消費者

過去一年受新冠疫情的影響，奢侈品行業(yè)遭到重創(chuàng)，LVMH2020年業(yè)績顯示，其全年銷售額和2019年相比下滑17%至447億歐元，凈利潤大跌34.4%。而今年則強勁反彈，2021年上半年收入同比增長56%至286.65億歐元。

盡管未公布旗下單品牌的業(yè)績，但Louis Vuitton和Dior兩個當家品牌在2020財年下半年的有機收入均錄得雙位數(shù)的強勁增長。

到了今年LVMH業(yè)績更是強勢反彈，2021年前九個月，LVMH集團實現(xiàn)銷售額442億歐元，同比增長46%；同期，時裝和皮具業(yè)務銷售額同比增長53%至213.15億歐元。

摩根士丹利奢侈品研究主管愛德華奧賓此前指出，Dior是在中國規(guī)模最大、增長最快的品牌之一。Dior首席數(shù)字官JensRiewenherm也說過：“中國是Dior的關鍵市場?！?/p>

中央財經(jīng)大學副教授劉春生對中新經(jīng)緯表示，迪奧這次的圖片展示很容易讓人把歐美對亞裔的刻板印象結(jié)合在一起，從市場營銷的角度來說并不成功。近幾年一些國際大牌，特別是奢侈品大牌在中國市場上面頻頻發(fā)生類似公共事件，對于品牌形象無疑是一種消耗。

“如果跨國企業(yè)確實希望能夠為消費者來服務，我們建議還是要尊重并深入了解中國市場，了解中國文化，了解中國消費者的愛好和審美，這才有助于推廣自己品牌的形象。如果帶著一個高傲的態(tài)度去處理，也會遭到消費者的唾棄?！眲⒋荷f道。