迪奧廣告被指丑化亞裔女性

近日，#迪奧攝影作品被指丑化亞裔#話題登上熱搜榜。

眼神陰鷙、臉色暗沉、厚重眼影、清朝護(hù)甲……近日，國(guó)內(nèi)知名攝影師陳漫在“迪奧與藝術(shù)”展覽上的一幅攝影作品，惹惱了一眾中國(guó)網(wǎng)友。許多網(wǎng)友怒批這張攝影作品“丑化亞裔形象”，迎合西方對(duì)亞裔族群的刻板印象。

據(jù)悉，《迪奧與藝術(shù)》展覽于11月12日-11月23日在上海西岸藝術(shù)中心開(kāi)幕，展覽囊括《LADY DIOR 我之所見(jiàn)》《DIOR LADY ART #6》《迪奧攝影和視覺(jué)藝術(shù)新秀獎(jiǎng)》以及《迪奧書店》版塊。

許多網(wǎng)友評(píng)論道：“首先中國(guó)風(fēng)不是這樣的”“真的有些陰間了”“看著極度不適”“大白天的看著我有點(diǎn)害怕”；不過(guò)也有少數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，“每個(gè)人審美角度不一樣”。

截至目前，迪奧官方暫未對(duì)此正面回應(yīng)。

有媒體對(duì)“迪奧攝影作品被指丑化亞裔”事件發(fā)表評(píng)論稱，審美差異可以有，但中國(guó)風(fēng)不是丑。美可以多元，東西方審美也可以差異化，但并不意味著傲慢之下的偏見(jiàn)就應(yīng)該被接受。一邊是廣闊的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，另一邊，是打著本土化幌子的俯視。

DIOR迪奧是由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀迪奧（ChristianDior）于1946年創(chuàng)于巴黎的品牌。奢侈品集團(tuán)LVMH旗下包括DIOR、Celine、Fendi、LOEWE等。

專家：跨國(guó)企業(yè)應(yīng)尊重市場(chǎng)和消費(fèi)者

過(guò)去一年受新冠疫情的影響，奢侈品行業(yè)遭到重創(chuàng)，LVMH2020年業(yè)績(jī)顯示，其全年銷售額和2019年相比下滑17%至447億歐元，凈利潤(rùn)大跌34.4%。而今年則強(qiáng)勁反彈，2021年上半年收入同比增長(zhǎng)56%至286.65億歐元。

盡管未公布旗下單品牌的業(yè)績(jī)，但Louis Vuitton和Dior兩個(gè)當(dāng)家品牌在2020財(cái)年下半年的有機(jī)收入均錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

到了今年LVMH業(yè)績(jī)更是強(qiáng)勢(shì)反彈，2021年前九個(gè)月，LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額442億歐元，同比增長(zhǎng)46%；同期，時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)53%至213.15億歐元。

摩根士丹利奢侈品研究主管愛(ài)德華奧賓此前指出，Dior是在中國(guó)規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的品牌之一。Dior首席數(shù)字官JensRiewenherm也說(shuō)過(guò)：“中國(guó)是Dior的關(guān)鍵市場(chǎng)?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)中新經(jīng)緯表示，迪奧這次的圖片展示很容易讓人把歐美對(duì)亞裔的刻板印象結(jié)合在一起，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)并不成功。近幾年一些國(guó)際大牌，特別是奢侈品大牌在中國(guó)市場(chǎng)上面頻頻發(fā)生類似公共事件，對(duì)于品牌形象無(wú)疑是一種消耗。

“如果跨國(guó)企業(yè)確實(shí)希望能夠?yàn)橄M(fèi)者來(lái)服務(wù)，我們建議還是要尊重并深入了解中國(guó)市場(chǎng)，了解中國(guó)文化，了解中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)好和審美，這才有助于推廣自己品牌的形象。如果帶著一個(gè)高傲的態(tài)度去處理，也會(huì)遭到消費(fèi)者的唾棄。”劉春生說(shuō)道。