打造新品首秀計劃IP “真快樂”數字化時代發(fā)展“第二曲線”

當下，正處于全球化秩序重塑的時間窗口，推進產業(yè)數字化轉型升級被視為構建內外“雙循環(huán)”、新發(fā)展格局的關鍵抓手。

　　2021年作為步入“十四五”的開局之年。在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案中將“加快數字發(fā)展，建設數字中國”作為獨立篇章，描繪了未來五年數字中國建設的新藍圖。

　　產業(yè)數字化的需求側和供給側，機會正在噴涌。作為零售行業(yè)新興挑戰(zhàn)者的“真快樂”，自成立之初就在全面進軍產業(yè)數字化，從賽道布局、服務模式、組織架構進行了一系列深入肌理的“進化”。隨著人口紅利和流量紅利的窗口期逐步關閉，“真快樂”通過將服務對象和領域擴容，鎖定新的增量市場。如近期啟動的新品首秀計劃第三期，就是“真快樂”利用數字化重構人貨場，加速布局數字化體系落地的一大舉措。

　　打造發(fā)展“第二曲線”

　　受近兩年疫情黑天鵝的影響和驅動，傳統(tǒng)產業(yè)、實體商家轉型意愿前所未有的高漲，搭載數字快車尋求新的增長模式，成為商家和平臺的一致訴求。

　　從運營企業(yè)的角度來看，一家企業(yè)要想超越時代紅利，獲得永續(xù)經營，增長的“第二曲線”是判斷其成長價值的關鍵。值得注意的是，“真快樂”在不斷尋找自身增長“第二曲線”的同時，亦在挖掘產業(yè)增長“第二曲線”——通過自我進化與增長，讓傳統(tǒng)產業(yè)、實體商家能夠受益于“數字化”實現飛躍。

　　“新品首秀計劃”就是“真快樂”尋找到的既能實現自身增長、又能助力產業(yè)增長的“第二曲線”。它采用流行的綜藝直播娛樂化形式，匯聚時下潮流、高品質的新品、爆品，以真低價讓消費者樂到底。

　　以剛推出的第三期“新品首秀計劃”為例。此次活動集結了一大票潮流黑科技新物種，如目前最為火熱的蘋果“十三香”——iPhone 13系列，還有時下最受年輕人歡迎的小家電、3C數碼、新科技領域的爆品新品！其中,美的免洗破壁機M1，可以wifi智聯，并且免手洗，堪稱家庭智慧生活首選。飛利浦聲波牙刷，擁有5大潔牙模式，給你更清爽潔凈的護理。咕咕機口袋打印機，貼標簽改錯貼智能方便，為孩子學習增添助力……科技感滿滿的選品，還搭配超低折扣價格，給你絕對物超所值的智慧生活體驗，“真快樂”新品首秀計劃全力打造年輕人追“新”陣地，滿足了年輕消費者對新奇好物的需求。

　　同時，“新品首秀計劃”也是“真快樂”為線下傳統(tǒng)產業(yè)、實體商家打造的一個孵新、推新的新陣地。通過集結一系列的新品牌、新產品入駐“真快樂”，以新品大集合的形式吸引用戶關注此活動，從而解決了新品牌、新產品難以被消費者所知，難以收獲客流的困境，為線下產業(yè)以及整個零售產業(yè)提供了一條新的發(fā)展道路。

　　開拓數字化新賽道

　　從根本上來說，在數字化階段，任何企業(yè)的發(fā)展，離不開“獲客”以及“智能化”兩大元素。這一點，在依賴消費者而生的零售行業(yè)反應更為直接。特別是隨著消費的不斷升級，消費者對購物形式的選擇越來越關注娛樂化、趣味性。在數字化時代，兼具智能化、娛樂化雙重屬性的發(fā)展模式，才是零售企業(yè)數字化發(fā)展的新賽道。

　　新品首秀計劃是“真快樂”在進行諸多調研和市場分析后，重點布局的數字化新賽道。它既以娛樂化的綜藝游戲直播形式吸引了大批用戶圍觀，解決了獲客的問題，同時，直播展示形式以及“真快樂”在此前搭建的“一店一頁”模式、真人視頻導購模式，借助智能化高科技手段，讓用戶更為直觀的可視化了解到商品，并且享受到“閃店送”、準時達、送裝同步等優(yōu)質配送服務，讓消費者收獲更優(yōu)質的購物體驗，賦能消費者。

　　更進一步來說，“真快樂”新品首秀計劃實際上重構了人貨場三者的關系。在過去商業(yè)體系里，廠家只是把商品賣給代理商，就能算是一個市場；而代理商把貨賣給用戶，又能形成另一個市場。但如今從整體環(huán)節(jié)上來看，真快樂新品首秀計劃將商家、消費者都都變成了一個數字用戶，這些數字用戶通過不同場景，把生產和消費，或者生產、銷售和消費全部打穿，讓商家、消費者形成面對面交流，從而形成新的零售業(yè)態(tài)。

　　通過不斷賦能新品首秀計劃，讓更多的爆款好物、潮流新品集結亮相于消費者面前，“真快樂”在加速布局數字化體系、構建零售生態(tài)閉環(huán)的道路上越走越遠。