昨日，趣頭條發(fā)布了第一季度財報，財報顯示，趣頭條第一季度營收14.12億元，同比增長26.2%。
用戶數(shù)據(jù)方面，綜合季度平均月活躍用戶達(dá)到1.38億，同比增長24.2%，綜合季度平均日活躍用戶達(dá)到4560萬，同比增長21.5%。用戶日均在線時長62.4分鐘，長期保持在1小時以上。
今年一季度，受新冠肺炎疫情“催化”，在線經(jīng)濟(jì)潛力加速釋放，作為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司，趣頭條在踐行企業(yè)社會責(zé)任的同時，也緊抓市場機遇，持續(xù)豐富泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，加強產(chǎn)品和技術(shù)實力，不斷滿足用戶的在線內(nèi)容消費需求。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“我們一季度實現(xiàn)了強勁增長，有力地證明了我們在提升核心商業(yè)化能力方面付出的努力。我們希望今年下半年，收入和用戶規(guī)模能繼續(xù)保持增長，同時，我們會提升資本配置效率，以實現(xiàn)長期、可持續(xù)性發(fā)展。”
疫情期間表現(xiàn)超預(yù)期 流量價值受認(rèn)可
來自艾瑞咨詢的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，預(yù)計2020年第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為1212.1億元，同比增長僅1.9%，環(huán)比下滑35.8%。同時，廣告市場分化加劇，疫情創(chuàng)造的“宅經(jīng)濟(jì)”加速了廣告主對信息流平臺營銷價值的認(rèn)可。一季度信息流廣告份額達(dá)到39.2%，同比提升18個百分點，環(huán)比上升9.7個百分點，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中唯一上漲的細(xì)分領(lǐng)域。
在信息流廣告的強勁帶動下，趣頭條一季度廣告營收達(dá)到13.64億元，同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼，一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍，在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。
伴隨信息流廣告價值持續(xù)攀升，趣頭條在新興市場的流量入口價值也不斷放大。憑借平臺數(shù)億級用戶基礎(chǔ)，趣頭條已吸引了越來越多品牌廣告主的青睞。今年一季度，趣頭條品牌廣告營收同比增長359%，覆蓋房產(chǎn)、汽車、快消等眾多行業(yè)，其中不乏雅詩蘭黛(201.12, -2.12, -1.04%)、一汽大眾、恒大集團(tuán)、中國移動、KFC、寶潔(116.05, -2.48, -2.09%)等國內(nèi)外知名品牌。
在釋放商業(yè)價值的同時，趣頭條更是積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，充分發(fā)揮平臺的流量優(yōu)勢。1月24日晚，趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實時追蹤”專題，為用戶提供全方位、多層次的疫情信息獲取、求助服務(wù)。一周時間，專題累計服務(wù)超過1.3億人次。此外，趣頭條還先后向湖北疫區(qū)捐贈了總價值近100萬元的醫(yī)療物資及一輛負(fù)壓救護(hù)車。
2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，趣頭條啟動“趣助農(nóng)”計劃，在4月聯(lián)合澎湃新聞推出了“買鄂”計劃后，5月又上線了“佳核萬事興”活動，充分整合平臺資源，通過圖文、視頻、直播、小游戲及電商帶貨等模式，讓上億級用戶參與到公益助農(nóng)活動中，為貧困縣的特產(chǎn)銷售、文化傳承、旅游發(fā)展提供強有力的幫助。據(jù)了解，在“買鄂”活動的助力下，湖北商家在4月上半月的農(nóng)副產(chǎn)品日均銷售量環(huán)比增長233%；“佳核萬事興”在上線半個月時間內(nèi)，已幫助農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了近億次曝光，有近萬名用戶通過愛心行動，獲得了愛心核桃。
為響應(yīng)國家號召，助力就業(yè)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，趣頭條在第一時間參與了由教育部高校學(xué)生司、全國高等學(xué)校學(xué)生信息咨詢與就業(yè)指導(dǎo)中心共同指導(dǎo)，人民日報社新媒體中心推出“筑夢青春系列專場招聘”，并將通過人民日報客戶端完成企業(yè)在線招聘宣講活動。此外，趣頭條積極加入“春暖花開 國聘行動”，于5月17日舉辦了首場招聘云宣講會，該行動是由中央廣播電視總臺聯(lián)手國資委共同發(fā)起，央視與國投人力共同主辦的大型線上招聘活動。本次云宣講會吸引了來自全國各地的求職者關(guān)注，最高峰值有超過5000人同時在線觀看。
改良內(nèi)容生態(tài)土壤 打造趣頭條特色調(diào)性
作為一個移動內(nèi)容平臺，趣頭條始終堅持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，通過系列扶持計劃吸引一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。一季度，趣頭條App新增了千余名行業(yè)頭部原創(chuàng)作者，其中小視頻優(yōu)質(zhì)作者更是較2019年12月底提升近40倍。截至一季度末，平臺日均閱讀PV 7.9億，環(huán)比增長10%，日均互動率19.85%，環(huán)比增長89%，其中小視頻日均閱讀PV 2.53億，環(huán)比增長41%，日均互動數(shù)據(jù)環(huán)比增長達(dá)66.2%。
繼“清風(fēng)計劃”后，趣頭條又發(fā)起“金盾計劃”，持續(xù)清理低質(zhì)量作者和內(nèi)容。截至今年3月，趣頭條App優(yōu)質(zhì)內(nèi)容PV環(huán)比增長10%，進(jìn)一步保障了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的權(quán)益。
在持續(xù)改善內(nèi)容生態(tài)土壤的同時，趣頭條App繼續(xù)加碼養(yǎng)生保健等特色內(nèi)容建設(shè)。除了美食、生活、音樂等主題之外，新興市場用戶相較一二線用戶，更喜愛廣場舞、養(yǎng)生保健、三農(nóng)等具有鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)特點的內(nèi)容。趣頭條確定了“有趣、有料”的內(nèi)容方向，率先從輕知識、情感等領(lǐng)域發(fā)力，推出“明星作者升級打造計劃”：在海量流量傾斜的加持下，為各類特色KOL量身打造多形態(tài)運營攻略，通過直播、視頻等形式著力打造互動關(guān)系，幫助億萬粉絲在線充電。在集合全網(wǎng)名醫(yī)資源推出的“名醫(yī)來了”系列欄目中，陳培課堂、喬棟談健康等作者僅在兩周內(nèi)，粉絲增長約20倍。
其次，趣頭條重點發(fā)力小視頻形態(tài)，推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+連續(xù)劇情內(nèi)容”的創(chuàng)新小劇場產(chǎn)品，緊貼用戶需求，降低內(nèi)容消費門檻，讓用戶輕松得到精神滿足的同時，也成就了一批KOL，助力其成功打入新興市場。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽道，米讀在4月推出了“平民英雄”計劃，未來三年內(nèi)，將投入不低于10億元的資金及流量資源，重點挖掘、扶持一批優(yōu)質(zhì)的潛力作者，持續(xù)強化原創(chuàng)、獨家等內(nèi)容建設(shè)。在擁有近兩億的用戶規(guī)模后，米讀從流量端反打內(nèi)容端，將免費閱讀推進(jìn)至內(nèi)容精耕的2.0時代。
目前，米讀已成功覆蓋了行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供應(yīng)商，先后吸引了無用一書生、狼煙等優(yōu)質(zhì)作者加盟；培養(yǎng)出以洛長天、滄海瀏陽為代表的多位網(wǎng)文新貴，相繼孵化出一批點擊破億、粉絲數(shù)破百萬的頂級作品；并在此誕生了多名單月收入破10萬元的作者，平臺頭部小說榜單中，原創(chuàng)占比已達(dá)到30%。
短視頻領(lǐng)域也有著可圈可點的表現(xiàn)。一季度，趣頭條短視頻產(chǎn)品日活用戶已接近500萬，成為趣頭條業(yè)務(wù)發(fā)展的又一增長點。目前趣頭條已覆蓋了資訊、網(wǎng)文、短視頻、游戲、直播等多個領(lǐng)域，并將開拓更多輕松有趣的產(chǎn)品形式以饗用戶。
加速沖刺盈虧平衡 趣頭條發(fā)展再進(jìn)階
面臨更加復(fù)雜、多變的外部環(huán)境，趣頭條將以長遠(yuǎn)發(fā)展為前提，持續(xù)提升平臺健康度，并力爭在今年下半年實現(xiàn)盈虧平衡。
來自移動營銷平臺Morketing統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告營收排行榜中，趣頭條位列第12名，也是登陸榜單前20名中最年輕的一家公司。在不斷創(chuàng)下營收新高的同時，趣頭條的虧損額繼續(xù)收窄。一季度，調(diào)整后凈虧損為3.88億元，同比下降37.2%，環(huán)比下降17.4%。值得一提的是，趣頭條App已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡，這意味著，單一產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模型已得到驗證，有望在趣頭條的產(chǎn)品矩陣中發(fā)揮標(biāo)桿效應(yīng)。
在保持健康經(jīng)濟(jì)模型的同時，趣頭條的研發(fā)投入持續(xù)提升，本季度達(dá)到2.81億元，同比提升80.8%，研發(fā)投入主要用于推進(jìn)AI技術(shù)建設(shè)，打磨算法推薦引擎等方面。對于信息流平臺而言，精準(zhǔn)推送是最大化滿足用戶需求并實現(xiàn)商業(yè)價值提升的關(guān)鍵推動力。目前趣頭條在用戶推薦滿意度方面已取得突破性進(jìn)展。來自趣頭條3月的用戶調(diào)研報告顯示，趣頭條推薦在視頻完整度、標(biāo)題黨打壓以及內(nèi)容真實度上表現(xiàn)尤為突出；內(nèi)容豐富性、準(zhǔn)確性以及內(nèi)容質(zhì)量等多個指標(biāo)超越競品，并逐漸成為用戶首選的內(nèi)容產(chǎn)品。
作為一個專注于新興市場的內(nèi)容平臺，趣頭條致力于為用戶打造出形式多樣且輕松有趣的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，而這一市場，眼下正迎來新的發(fā)展機遇。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1133.1億元，環(huán)比增長10.4%，同比更是勁增66%。
憑借團(tuán)隊對市場的敏銳洞察力及持續(xù)創(chuàng)新能力，趣頭條攜米讀及多款創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷打破原有市場格局，并快速在各個細(xì)分領(lǐng)域中取得領(lǐng)先的市場地位。伴隨趣頭條平臺健康度不斷提升，以及在產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)化及組織等方面持續(xù)迭代創(chuàng)新，趣頭條將實現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的再次進(jìn)階。
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