昨日，小米公司宣布人事任命，前魅族科技高級(jí)副總裁楊柘正式加入小米，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席營銷官（CMO）。
負(fù)責(zé)中國區(qū)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略制定、品牌建設(shè)等工作，向 CEO 雷軍和中國區(qū)總裁盧偉冰雙線匯報(bào)。
公開資料顯示，楊柘曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、華為、TCL 通訊等公司有過任職經(jīng)歷，且多為高管級(jí)別。
在加入小米之前，楊柘曾在魅族有過一年的任職經(jīng)歷。
2017 年 6 月，楊柘正式出任魅族科技高級(jí)副總裁兼魅族公司總參謀，負(fù)責(zé)魅族事業(yè)部市場(chǎng)營銷相關(guān)業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)管理。當(dāng)時(shí)，有說法稱楊柘的加盟彰顯著魅族沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的野心。
2018 年 6 月 20 日，由于架構(gòu)調(diào)整，楊柘被任命為 CSO 首席戰(zhàn)略官，不再兼任公司 CMO 及市場(chǎng)中心高級(jí)副總裁，向 CEO 黃章匯報(bào)。不過，到了 7 月，楊柘便離職了。
在魅族任職期間，楊柘還曾提出了“惟精惟一”的魅族品牌理念。另外，楊柘經(jīng)歷了魅族 PRO 7 的發(fā)布，還參與過魅族 15 系列手機(jī)的打造。值得一提的是，楊柘曾為魅族 PRO 7 量身定制了一句詩——雙瞳如小窗，佳景觀歷歷。
在任職魅族之前，楊柘擔(dān)任過 TCL 通訊中國區(qū)總裁、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū) CMO。
在華為的任職經(jīng)歷中，楊柘可以說為華為重新書寫了“以行踐言”的全新核心品牌 DNA。在楊柘的操盤之下，華為一改“理工男”的形象，逐步樹立起高端商務(wù)的品牌形象。
值得一提的是，華為 Mate 7“爵士人生”、華為 P7“君子如蘭”、華為 P8“似水流年”等品牌宣傳便是出自他手。
從過往的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，楊柘較為擅長智能手機(jī)高端產(chǎn)品市場(chǎng)營銷，而這正與發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)的小米不謀而合。
2020 年 2 月，雷軍在小米 10 的發(fā)布會(huì)上表示，小米在小米 10 上進(jìn)行了大幅度的投入，其最終目標(biāo)就是沖擊高端市場(chǎng)。
不僅如此，此前小米陷入營銷困境時(shí)，雷軍曾在社交平臺(tái)上公開表示“將強(qiáng)化品牌和營銷工作”，而今，楊柘的加入，或許正是為了助力小米手機(jī)向高端路線的進(jìn)擊。
有網(wǎng)友將楊柘負(fù)責(zé)過的宣傳語與小米手機(jī)的 slogan 進(jìn)行整理對(duì)比，調(diào)侃稱小米向高端路線的進(jìn)擊，需要的就是類似的“高級(jí)感”。
至此，小米一共引進(jìn)了 6 名外來高管，主要包括前美圖創(chuàng)始人兼 CEO 吳欣鴻；前金立集團(tuán)總裁盧偉冰；前努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁苗雷；前小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁、前聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程、前魅族科技高級(jí)副總裁楊柘。
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